包头职业技术学院经济贸易管理系 2 0 1 0 年工商企业管理专业 毕 业 综 合 训 练 题 目：东胜凯莱特装饰经销部液体壁纸营销策划 指导老师：于丽珍 姓 名：刘峰 班 级：6 0 8 3 3 1 学 号：6 0 8 3 3 1 3 0 日 期：2 0 1 0 年1 2 月 目录： 一、东胜凯莱特装饰经销部简介 （一）公司简介 （二）产品简介 二、东胜凯莱特装饰经销部的市场分析 （一）SWOT 分析 1、优势分析 2、劣势分析 3、机会分析 4、威胁分析 （二）市场细分 （三）市场定位 三、液体壁纸的市场分析 四、东胜凯莱特装饰经销部的营销组合 五、财务分析 预测利润表 六、执行与控制 附录一 关于鄂尔多斯市壁纸市场的调查 一、东胜凯莱特装饰经销部简介 （一）公司简介 东胜凯莱特装饰经销部是一家液体壁纸(即墙艺漆)装修和销售为一体的综合性企业,我公司推出的“盟佳”液体壁纸系列产品以给您提供————安全、艺术、健康、环保的生活和工作环境为己任。所有产品均环保耐用，展现独特的空间视角，微妙而生动，令人耳目一新。“品质至尚，服务大众”是装东胜凯莱特饰经销部的服务宗旨。 （二）产品简介 液体壁纸原名云彩涂料，以高分子聚合物乳液和云母珠光钛颜料再加上各种助剂精制而成的一种高档装饰涂料，是艺术涂料的一个品种，一九九二年从意大利引进到国内，曾用名：云彩涂料、梦幻涂料、丝绸幻彩涂料、金光九彩涂料、镭射丝绸梦幻涂料等。液体壁纸可装饰出上千种不同色彩、不同风格的图案纹理效果，融合了古典主义与现代神韵，漆膜细腻平滑，质感如锦似缎，错落有致，或清素淡雅或热烈奔放，都会令人叹为观止。它把高贵与浪漫，表现得淋漓尽致，是普通涂料、壁纸和壁布的理想替代品，更是个性DIY装饰的首选产品。 通过对不同风格不同图案的选择，不但可以在居室中得到画龙点睛的效果，更可在酒吧、KTV、别墅等各种经营场所及高档场所大量使用。 二、东胜凯莱特装饰经销部的市场分析 （一）SWOT 分析 1、优势分析 公司下设产品研发中心、生产基地、销售推广中心和物流配送中心等主要职能部门，拥有自己的专业化展厅，以“服务大众、利益共享”为发展方针，坚持“服务第一、顾客至上，质量第一、环保至上”的经营理念和您共同发展。 2、劣势分析 公司知名度不高，没有树立良好的品牌效应。缺乏专业销售人才，缺乏技术性人才，尚未完善液体壁纸的销售系统，没有与鄂尔多斯市的大的经销商合作起来，也没...
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