市场营销学自学考试真题4 月市场营销学真题 一、单项选择题（本大题共 20 小题，每题 1 分，共 20 分。在每题列出的四个备选项中只有一种是符合题目规定的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。） 1.某首饰品生产企业在其营销活动中强调以顾客需要为中心，关注每一位顾客的特殊需要，该企业实行的市场营销哲学属于（ ）。 A．生产导向 B．产品导向 C．推销导向 D．顾客导向 【答案】D【解析】顾客导向与营销导向的共同之处在于他们对顾客中心地位的承认，但顾客导向更为精确，它强调要满足市场中不一样顾客的需求。 【考点】市场营销和营销哲学——市场营销哲学确实立 2.收音机的销售量逐年减少，此类需求属于（ ）。 A．过量需求 B．无需求 C．下降需求 D．充足需求 【答案】C【解析】下降需求是指市场对一种或几种产品的需求呈下降趋势的一种需求状况。 【考点】市场营销和营销哲学——市场营销管理流程 3.A 企业进入艺术陶瓷市场前，对该市场也许存在的机会和问题进行了初步调研，这种市场营销调研是（ ）。 A．探索性调研 B．描述性调研 C．因果性调研 D．预测性调研 【答案】A【解析】探索性调研是指企业对市场状况不甚理解或对问题不知从何处寻求突破时所采用的一种调研方式。 【考点】市场营销调研——市场营销调研概述 4.下列属于市场定性预测措施的是（ ）。 A．经验估计预测法 B．有关分析法 C．时间序列分析法 D．计量经济模式 【答案】A【解析】市场定性预测法包括经验估计预测法和调查预测法。 【考点】市场营销调研——市场需求预测 5.在波士顿征询企业模型中，相对市场份额低、市场成长率高的业务是（ ）。 A．问题类 B．明星类 C．现金牛类 D．痩狗类 【答案】A【解析】问题类，该类位于矩阵的右上角，是市场成长率高、相对市场份额低的企业业务单位。 【考点】市场营销筹划——既有业务组合筹划 6.某牙膏厂投资生产牙刷，这种多角化成长战略是（ ）。 A．水平多角化 B．市场渗透 C．同心多角化 D．跨行业多角化 【答案】A【解析】水平多角化是指企业运用既有市场，采用不一样的技术条件和营销资源来发展新产品、开发新业务。例如，本来生产牙膏的企业，目前又投资生产牙刷。 【考点】市场营销方略——新业务发展方略 7.某家俱企业吞并了 3 个木材厂，从而保证了自己的原材料供应，该企业扩张业务的方式是（ ）。 A．市场开发 B．后向一体化...
