视觉传达这一术语，流行于1 9 6 0 年在日本东京举行的世界设计大会，其内容包括：报刊，环境视觉设计杂志、招贴海报及其他印刷宣传物的设计，还有电影、电视、电子广告牌等传播媒体，它们把有关内容传达给眼睛从而进行造型的表现性设计统称为视觉传达设计，简言之，视觉传达设计是给人看的设计，告知的设计。 视觉传达，基于人眼的，广告类的传达，其中包含，一些室外展板以及一些展牌，路牌，广告牌，其形式多样化，带给人们的视觉感受也是多元化的， 随着时代的发展，科技的革新，我们生活质量的不断提高，人们进一步注重了文化的发展，我们走在街道上，随处都可以看到象征文化意义或是企业文化类的路牌，广告牌以及标牌，导向，海报之类的视觉广告。这些设计是通过媒介表现并传达给观众的设计，体现着设计的时代特征，具有丰富的内涵，其领域随着科技的进步，新能源的出现和产品材料的开发应用而不断扩大，并与其他领域相互交叉，逐渐形成一个与其他视觉媒介关联并相互协作的设计新领域。 路牌广告是在公路或交通要道两侧，是户外广告的一种重要形式。其制作室利用喷绘或灯箱进行广告的形式。是一种标准化的设计。路牌广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式，另一方面，路牌广告可以给消费者提供反复的宣传，使其印象深刻。其缺陷在于很多路牌广告地处黄金路段，为了充分发挥广告效益，有的还起到了照明的作用！ 路牌广告有着近百年的历史，其间它的表现和制作经历了很多变 化，从早期的铅皮路牌广告到彩喷路牌广告，浮雕式路牌广告到现在的三面翻广告，电子屏幕路牌广告等。路牌广告从其开始发展到今天，其媒体特征始终是一致的。它的特点是设立在闹市地段，地段越好，行人也越多，因此路牌的特定环境是马路，其对象是在动态中的行人，所以路牌画面多以图文的形式出现，画面醒目，文字精练，使人一看就懂，具有印象捕捉快的视觉效应。现在路牌广告的发展趋势是采用电脑设计打印或电脑直接印刷，其画面醒目逼真，立体感强，再现了商品的魅力，对树立商品的都市形象最具功效，且张贴调换方便。所用材料也有防雨、防晒功能。 随着商业产品营销活动的快速发展，路牌广告的种类和表现形式也有了相应的发展。平面布局的绘画形式已不能充分利用好的路段媒介，于是运用长条连接的立体三面造型手法，用自动电路控制，使路牌广告牌能定时翻转。这样，一块路牌的位子就可以放置三个不同的广告，而且因其翻动效果更加引人注目。这种电动动态...
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