索象饮料营销策划案例：农夫山泉【特别提醒】本文由索象（中国）营销策划机构提供。索象「sosign」是亚洲最具穿透力的顶级整合营销策划公司，素以引领实战营销策划与严谨的项目管理著称，为中国顶级的商业品牌提供尖端的营销整体解决方案。随着人们对饮用水要求的提高，许多企业与品牌都在开始尝试拓展新领域。消费需求拉动国内矿泉水市场迎来新时代。国内矿泉水消费市场逐渐形成，跨国企业巨头如依云、洛斯巴赫等加大了高端水市场的推广力度，纷纷加快进入中国市场的步伐。同时，国内矿泉水厂商也逐渐加大针对高端市场的产品开发和市场建设投入，涌现出了一批诸如西藏5100冰川矿泉水和昆仑山天然矿泉水、恒大冰泉为代表的国内高端矿泉水品牌。高端、新品牌矿泉水来势汹汹，投资高端矿泉水也成了很多企业新的选择。我国是人均矿泉水消费量世界最低的国家之一，城镇居民人均消费量还不到10 升。所以，我国矿泉水消费市场潜力巨大。我国瓶装水行业经过几年的品牌大战、水种（类）之争、价格血拼之后渐渐步入成熟阶段。市场格局已基本形成，各大品牌市场份额也相对稳定，农夫山泉水在这种情况下为了建立自己的品牌形象，将更多精力集中到渠道与终端建设和特价促销等活动（除了大型瓶装水），企业为了适应饮用水的新形势，将部分生产能力转移到矿泉水方面。同时农夫山泉借索象外力，探寻品牌突围之道。第一部分：矿泉水市场洞察2009年最受关注的10 大矿泉水品牌排名品牌品牌说明1益力-依云世界500强品牌，总部巴黎，欧洲第三大食品集团，法国达能集团公司2农夫山泉中国驰名商标，中国名牌，十大矿泉水品牌，农夫山泉集团公司3娃哈哈全球第五大饮料生产企业，中国驰名商标，杭州娃哈哈集团公司4雀巢1866年创立于瑞士，世界500强，雀巢集团（中国）公司5怡宝中国驰名商标，十大矿泉水品牌，华润怡宝食品饮料（深圳）公司6乐百氏饮料工业十强之一，中国驰名商标，十大矿泉水品牌，乐百氏集团公司7景田十大矿泉水品牌，深圳市景田食品饮料有限公司8崂山中国驰名商标，十大矿泉水品牌，青岛崂山矿泉水公司95100冰川水源地处海拔5100米的青藏高原，西藏冰川矿泉水公司10康师傅台湾食品公司，顶新集团，康师傅控股2010年全球最具价值矿泉水品牌排行榜排名品牌英文名品牌中文名企业英文名企业中文名1Evian依云Groupe Danone达能集团2Aquafina百事冰纯水Pepsi Co Inc百事公司3Perrier巴黎水Nestle SA雀巢公司4DasaniDasaniThe Coca-Cola Company可口可乐...
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