一、单项选择题(只有一个选项正确，共10 道小题) 1. 假设消费者喜爱精巧美观、结实耐用、功能齐全的产品，而忽略消费者对产品的其它需要时，通常会产生（ ）。 (A) 产品观念 (B) 推销观念 (C) 品牌观念 (D) 营销近视症 正确答案：A 解答参考： 2. 市场细分理论的基础是群集需求偏好的（ ） (A) 一致性 (B) 协调性 (C) 差异性 (D) 针对性 正确答案：C 解答参考： 3. 企业在销售价格上使用“成本领先定价策略”的核心是（ ）。 (A) 单台变动成本低于竞争者 (B) 扩大生产规模降低单台的变动成本 (C) 扩大生产规模降低单台总成本 (D) 扩大生产规模降低固定总成本 正确答案：C 解答参考： 4. 服务具有无形、（ ）的分类特征。 (A) 使用时间短 (B) 使用时间长 (C) 不可存储性 (D) 没有实物 正确答案：A 解答参考： 5. 整体产品中的核心产品是指企业打算提供给消费者满足需要的基本（ ）。 (A) 效用或利益 (B) 价值 (C) 效用 (D) 利益 正确答案：A 解答参考： 6. 在指导企业经营活动管理哲学（观念）的发展过程中，经历了生产观念、产品观念、（ ）、市场营销观念和社会营销观念的发展。 (A) 推销营销 (B) 目标市场营销 (C) 消费者营销 (D) 生产者营销 正确答案：A 解答参考： 7. 企业的营销机会是指对公司有吸引力（市场潜力大）、并且具有（ ）的市场业务。 (A) 市场需求优势 (B) 技术优势 > (C) 竞争优势 (D) 品牌优势 正确答案：C 解答参考： 8. 期望定价法和声望定价法都是一种确定产品销售价格的定价方法，其中，期望定价法是以（ ）价格为基础的定价方法。 (A) 企业接受 (B) 消费者接受 (C) 企业消费者双方接受 (D) 中间商接受 正确答案：B 解答参考： 9. 消费者摹仿的相关群体称为是（ ）。 (A) 明星群体 (B) 成功群体 (C) 效仿群体 (D) 参照群体 正确答案：D 解答参考： 10. 现代市场营销战略的核心也可称为是（ ）。 (A) 大量营销 (B) 差异化营销 (C) 服务营销 (D) 目标市场营销 正确答案：D 解答参考： 二、判断题(判断正误，共 7 道小题) 11. 品牌竞争者是指“向相同的顾客需要和欲望”提供相似产品和相似价格但没有品牌差别的竞争者。 正确答案：说法错误 解答参考： 12. 整体产品是指以期望产品为核心的整体。 正确答案：说法错误 解答参考： 13. 促销是指销售促进和人员推销。 正确...
VIP
