自然堂市场营销策略 自然堂市场营销策略 一：关于自然堂 上海自然堂诞生于2001 年，前身以生产和销售专业美容品为主，在上海、沈阳和郑州均设有自己的工厂，曾成功开发和推广了多个火爆全国的美容品牌，目前，自然堂在全国拥有109 家代理商、7500 家加盟店、600 多家商场形象专柜，被誉为2000 年以来中国唯一崛起的日化品牌。 由自然堂参与成立的伽蓝国际美容集团，在各级政府和媒体的支持下，目前已发展成为集科研、生产、销售为一体，日化线、专业线并存的大型跨国集团企业，也是目前中国规模最大、实力最强，最具发展潜质的美容、化妆品企业之一。 二：发展战略 2015 年11 月份，自然堂明确提出了“三年实现一线品牌”战略目标，并为之进行了持续的努力和投入。2015 —— 2015年间连续三年实现销售额翻番。2015 年，自然堂步入了新的战略发展阶段。首先，耗资数千万在国内 市场发动 强大营销攻 势 ，美素 、自然堂两 大品牌分别 策划 拍 摄 了由香 港 知 名 艺 人 温 碧 霞 、内 地 当 红 影 星 陈 好 代言 的广告片 ； 接 着 ，在中央 电 视 台 三套 、八 套 及 各地 方 台 投放 全年广告 并实施一系 列 整 合 运 销传 播 活 动 ； 从 而 ，开始 了由行业领 先品牌向 全国性 大众 知 名 品牌的战略性 跨越 ，在国内 化妆品业引 起强烈 反 响 。 一时 间，自然堂的名 字 传 遍 大江 南 北 ，响 彻 长 城 内 外 。与此 同 时 ，自然堂设计 了全新的商场形象专柜。也正 是在2015 年，自 然堂在上海市场取 得 了突 破 性 的进展，成功将 业务 延 伸 到 了上海的11 家商场和超 市，其 中包 括 港 汇 广场、第 一百 货 、巴 黎 春 天 等 A 类商场。 2015 年又 提出在2015 年基 础 上销售额再 翻一番的目标。2015 年是实现“三年实现一线品牌”战略目标的最后 一年，自然堂所 有工作都 将 围 绕 这 个战略目标展开。2015 年5 月 25 日上午 ，伽蓝集团旗 下自 然 堂 市 场 营 销 策 略 --第 1页自 然 堂 市 场 营 销 策 略 --第 1页自然堂品牌于上海奉贤华凯华美达大酒店召开“自然堂一线品牌战略发布会”，对外公布了自然堂一线品牌战略，并宣布欲以十年时间将自然堂打造成中国人自己的世界级品牌。 2015 年始，分二阶段实施世界级品牌战略。从 2015 年开始...
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