伊利牛奶营销策划书 篇一： (2) 第一章 策划人：周恬 组员：陈雄、钟杰、兰思伊、姚俊楠、朱艳 指导老师：袁华 时间：20XX年4 月 前言 随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食规律也发生了改变。牛奶已经成为人们生活中必不可少的食物组成部分了，提起牛奶很多人都会想到伊利这个品牌，伊利牛奶在中国几乎成了家喻户晓的，我们通过对产品市场的综合调查分析，以提高伊利纯牛奶的市场占有率为主要目的进行一次对伊利牛奶的营销策划活动，主要针对人群为在读的广大师生。随着人们经济水平的提高和自身健康与生活质量的提高，牛奶成为了人们不可缺少甚至是最为重要的营养食品之一，市场上的牛奶有很多品牌，如蒙牛、伊利、海河、雀巢、光明等品牌。在为伊利销售的前期我们做了大量有关资 料 的收 集 、市场调查、数 据 分析的工 作 ，对目前株 洲 大学 市场状况 、市场趋 势 、消 费 者 的心 里 与需 求 进行了分析。本 次策划由 6 个人完 成，前期工 作 中对小 组每 个人分别 安 排 了不同 的伊 利 牛 奶 营 销 策 划 书 --第 1页伊 利 牛 奶 营 销 策 划 书 --第 1页 工作，相继完成了市场调查以及资料汇总等工作。在相应的工作计划中，小组成员及时有效的完成了自己的工作，相信这份策划能够有效的促进伊利牛奶的销售的工作。 目录 一、伊利牛奶促销目的 ................................................................................................................... 1 二、牛奶市场分析 ........................................................................................................................... 4 三、SWTO分析 .................................................................................................................................. 9 四、促 销 方案 ................................................................................................................................. 10 五、预算方案 ................................................伊 利 牛 奶 营 销 策 划 书 --第 2页伊 利 牛 奶 营 销 策 划 书 --第 2页 ................................................................................. 11 六 、进 度 安排 ..............................
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