摘 要团购是团体购物的简称，指彼此认识或不认识的消费者为购买同一种商品而联合起来，加大与商家的谈判能力，以求得最优价格的一种购物方式。商家根据薄利多销的原理，可以给出低于零售价格的团购价和单独购买所得不到的优质服务。近年来，我国越来越多商家改变自有经营模式转型向社群团购新零售进攻，并取得丰硕的成果。但是当大家把目光都投向社区开展团购时，校园团购显得有机可趁，特别是从校园购物不方便的问题出发，创新的团购模式不仅能解决学生的购物问题，而且能为实体店商家带来利益。因此校园团购模式具有很大的研究价值。本文集中阐述由社区团购衍生出的校园团购的相关概念及实践问题，并以东莞理工学院城市学院的“袋番薯校园购”为例，分析项目运营过程中的问题及解决对策。“袋番薯校园购”是由城市学院在校学生自主创立且运营时间超过一年的高校团购平台。一方面，以校园团购作为大学生创业项目，对大学生创业实践发挥了重要作用；但另一方面，高校市场不同于社区市场，照搬社区团购的运营模式不大可取，也为大学生创业带来了诸多隐形风险。着重分析在高校市场中开展校园团购的风险及其对策，具体从校园团购运营问题、运营对策、发展现状及运营模式等四个方面客观分析，从而针对袋番薯校园购目前所面临的风险提出切实有效的解决措施，使得社区团购更加适应高校市场正确运用，降低袋番薯校园购的运营风险，实现社区团购在高校中发展的可能该研究最大的目的是在于探索社区团购在高校市场中的运用，以“袋番薯校园购”在城市学院发展的基础为案例，点明运营中出现的问题，并提出决策，使研究主题具体化实际化，浅析结果对后续探讨有一定借鉴意义——让校园团购能够在新零售潮流中逐步发展壮大，为高校开展团购市场营造一个良好的发展方向关键词：校园团购 新电商模式 高校商圈 大学生创业 IABSTRACTGroup purchase is the abbreviation of group shopping, refers to the consumers who know each other or do not know each other to buy the same commodity and unite, increase the bargaining power with the merchants, in order to get the best price of a shopping method. According to the principle of small profits and large sales, merchants can offer group purchase price which is lower than retail price and quality service w...
