电影中的植入式广告策略研究 摘 要 1目 录摘要……………………………………………………………………………………………IABSTRACT …………………………………………………………………………………II绪论……………………………………………………………………………………………4一、现状阐发…………………………………………………………………………………4(一)植入式广告的定义………………………………………………………………………4(二)国内现状阐发……………………………………………………………………………5(三)国外现状阐发……………………………………………………………………………6二、电影中植入式广告的重要性……………………………………………………………7（一）营销广告发展需要……………………………………………………………………7（二）受众心理需求的变化…………………………………………………………………8 (三)电影情节发展的需要…………………………………………………………………8三、植入式广告的运作形式及计策…………………………………………………………9 (一)品牌植入………………………………………………………………………………9（二）道具植入………………………………………………………………………………9(三)台词植入………………………………………………………………………………10 (四)拍摄地植入…………………………………………………………………………10(五)情节植入………………………………………………………………………………10四、存在的问题及其影响……………………………………………………………………10(一)一味强行植入，破坏影片艺术美感…………………………………………………11(二)广告的内容及形式陈旧老套，枯燥无味……………………………………………11(三）植入形式粗暴机械，广告成为影片的主要内容……………………………………11(四)影片植入广告脱离日常生活，不能实现预定目的…………………………………11五、解决方案…………………………………………………………………………………12(一)减少植入广告的次数，提升影片的质量……………………………………………12(二)依据剧情需要植入，形式多元化……………………………………………………12(三)注意内外层反应，实现理想化效果…………………………………………………132(四)构建完...
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