To dream To believe To fly 1 目录 1．执行总结 4 1．1 公司介绍 4 1．2 服务介绍 4 1．3 市场营销管理 5 1．4 财务预测 5 2. 产品服务介绍： 6 2.1 目标人群与对应的产品与服务 6 2.2 业务开展详细介绍 6 3. 公司战略： 7 3.1 使命：更自然、更快乐、更美好 7 3.2 战略目标：成为新兴的开心农场服务行业的领跑者 7 3 .2 .1 第一期目标： 7 3 .2 .2 第二期目标： 8 3 .2 .3 第三期目标： 8 4. 市场机会分析 9 4.1 目标市场 9 4.2 顾客消费准则 9 4.3 销售策略 10 4.4 竞争分析 10 5. 市场营销 11 5.1 销售策略与目标 11 5.2 价格策略 12 5 .2 .1 撇脂定价法+渗透定价 1 2 5 .2 .2 定价依据 1 2 5 .2 .3 “开心农夫”项目定价清单 1 3 5.3 促销策略 13 5 .3 .1 短期的促销策略： 1 3 5 .3 .2 长期的促销策略： 1 4 To dream To believe To fly 2 6. 经营管理 16 6.1 企业的经营管理 16 6 .1 .1 含义 1 6 6 .1 .2 主要内容 1 6 6 .1 .3 基本任务 1 6 6.2 人力资源管理 16 6 .2 .1 员工甄选与聘用 1 6 6 .2 .2 绩效管理 1 7 6 .2 . 3 薪酬管理 1 8 （1）、薪酬的激励作用 18 6.3 企业选址 22 6.4 企业发展环境 22 7. 管理体系 22 7.1 公司性质及宗旨 22 7.2 组织结构 23 7.3 部门职责 23 7.4 公司管理 24 7 .4 .1 创业管理队伍 2 4 7 .4 .2 其他工作人员 2 5 7 .4 .3 董事会 2 5 8. CIS 设计 25 8.1 CIS 的构成 25 8 .1 .1 企业的理念识别 2 5 8 .1 .2 企业的行为识别 2 5 8 .1 .3 企业的视觉识别 2 5 8.2 MIS 设计 26 8.3 BIS 设计 26 8.4 VIS 设计 26 9. 风险分析及解决方案 27 9.1 原材料风险及解决方案 27 9 .1 .1 原材料风险 2 7 9 .1 .2 解决方案 2 7 9.2 市场不确定风险及解决方案 27 To dream To believe To fly 3 9 .2 .1 市场不确定性风险 2 7 9 .2 .2 解决方案 2 8 9.3 生产不确定风险及解决方案 28 9 .3 .1 生产不确定性风险 2 8 9 .3 .2 解决方案 2 8 9.4 竞争风险及解决方案 28 9 .4 .1 竞争风险 2 8 9 .4 .2 解决方案 2 9 9.5 政策风险与解决方案 29 9 .5 .1 政策风险 2 9 9 .5 .2 解...
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