下载后可任意编辑2024 天猫双十一活动策划策划人姓名： 二零 XX 年 XX 月 XX 日下载后可任意编辑一、关于双十一客户群的分析 1、双十一客户群细分： 高校生，办公室一族，多集中 18 岁~30 岁之间。 双十一客户群特点： 单身，时尚，消遣 双十一客户需求： 心理自嘲，消遣，爱情 策划双十一公司资源现状 活动目的： 多店资源整合，借助双十一为托管店铺引进流量 2、双十一资源支持 多店资源，产品线较丰富，具备主流渠道传播的推广执行团队 双十一活动的整体构思和部署 活动的卖点： 以店内折扣优待为核心卖点 活动页面秒杀送礼为关怀 活动的整体引流构思 由于应付费推广的效果无法预估，各渠道也难以收集到数据(例如返利网，SNS 主流社区的合作方式及广告位数据需要和各平台沟通，调查)，所以整体接受免费的软文营销和微博营销 流量入口分析 引流示意图 推广流量以直接引流到活动页面和官方微博 (关于淘宝店铺流量跳转到微博的解释：由于淘宝网无法挂外网连接，所以利用关注进行跳转为活动页面引流。 引流方法：店铺通过悬挂双 11 活动预报的广告图，以赐予优待的形式吸引顾客关注微博 ) 为什么运用微博进行流量跳转 常规推广对广告普遍具备排斥性，用软文和植入的形式推广微下载后可任意编辑博更简洁让人接受，微博可以作为长期的高质量流量入口进行管理，微博运营可以为下次及各类店铺培育流量入口，引流示意图的详细解析在执行细则体现 3、双十一活动策划方案 依据目前对双十一所把握的资料和可以利用的推广资源提出方案 活动主题及其概念 光棍啦，时尚购物 全场无理由 3 折。 传播概念，以时尚光棍(推广所用文案，图片，包括页面制作都围绕这个概念)为传播切入点，利用各渠道对活动页面进行传播。 二、策划案执行流程概括 1，10 月 11 号-16 号 进行推广所需的资料收集预备(包括微博帐号，旺旺号，推广所需的文案及图片素材等) 活动期间店铺客服推举活动的话术 2，10 月 17 号-31 号 全部推广渠道开头推广微博，并且微博同步开头运营。 3, 11 月 1 号-5 号 微博开头新的有奖转发，参加活动的店铺开头上活动预报图，将流量跳转到微博。 上预报页面，进行共享有礼活动，共享本页面可获 5 元优待卷 4,11 月 6 号-11 号 经过 17 天的论坛推广反馈数据，选择出优质论坛进行软文直接推广页面。 各渠道推广宣扬首页 双十一活动产品规章 产品 3 折 11.1 号开头...
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