地市级电视台农村栏目品牌建设探讨针对我国农业人口占比高、农村基础设施不完善、人均收入低等现状，中央提出了国家现代化基础、支撑在农业，全面建成小康社会的重点、难点在农村的工作要求，并从2004年至20XX年连续13年出台一号文件，推出了多项惠农政策，不断加大对“三农”的投入力度，“三农”问题在我国经济社会发展中的基础性地位日益凸显。在这一背景下，地市级电视台如何找准自身定位，加强电视台农村栏目的品牌建设，积极发挥媒体优势，努力配合地方党委、政府宣传好“三农”、服务好“三农”，以此来助力社会主义新农村建设，成为必解的课题。一、加强地市级电视台农村栏目品牌建设的必要性推进社会主义新农村建设的需要。电视是现代社会的重要传播手段，是进行党的路线、方针、政策宣传的重要阵地。改革开放以来，特别是党的十八大以来，中央紧紧围绕“稳粮增收、提质增效、创新驱动”农业发展的总要求，在农业现代化、农村美化亮化、农民增收富裕等方面采取多项重大举措，加大了对农业科技支撑、适度规模经营引导、生态环境修复治理、精细化扶贫等惠农投入的力度。地市级电视台作为地方信息传播主渠道，必须坚持“围绕中心，服务大局”这一宣传思想工作总要求，利用其覆盖面广、传播速度快等优势，及时传递党和政府的声音，准确解释传播党的各项“三农”政策，有效引领汇聚新农村建设力量，推进农村精神文明建设。地市级电视台的责任与使命。我国的电视观众总数为10.9亿人，其中农村观众占到75.9%，对于电视媒体而言，广阔的农村是其最大的观众市场。发挥地市级电视台围绕中心、服务大局的作用，必须紧紧围绕“三农”问题，紧紧抓住发展“三农”的机制体制做文章，让党员干部、致富能手、创业典型拉着农民兄弟的手，跟着党的政策走，跟着社会主义市场走。对此，地市级电视台要不失时机地开办农村栏目，把对农栏目当作电视台品牌来办，办出特色、办成招牌，将其打造成为展示农村新变化、提供农业新信息、讴歌农民新形象的平台和载体。农民的迫切要求。第1页共5页近年来，虽然互联网、微信等新型媒体迅猛发展，但是在广大的农村，由于受到地域、成本、知识、年龄、习惯等多种因素的制约，传统媒体受到的冲击并没有像城市那么大，农民的精神文化生活还是以收听、收看电台、电视节目为主，同时更加渴望地方电视台多带“农味”、念好“农经”。事实证明，正是那些立足本地农情的特色农业节目，凭借独有的针对性、接近性，能够更直接、有效地传递农经、农技信息，唱好新农村建设“四季歌”，赢得了农村观众的广泛认可，并成为农民获取时政、市场、科技信息和文化娱乐的重要平台，深深植根于农民群众的生产生活之中。二、地市级电视台农村栏目的发展现状和困境目前，我国有300多个地级市，每个城市的电视台大多开办3～5个频道，多数频道以城市居民为目标受众，为农村、农业、农民量身打造的对农频道寥寥无几。相比于铺天盖地的生活服务类、时尚类、娱乐类节目，专业化的对农节目在数量和播出时长上更是相形见绌。仅从XX省14个地级市电视台来看，多数电视台以城市为主战场，热衷于房产、车市、都市情感等节目的制作，开办对农栏目的不过四五家。由于在电视媒体中长期处于弱势地位，对农节目很难形成规模效应，整体发展形势不容乐观，亟待求新求变。那么，地市级电视台对农栏目面临发展困局的原因何在呢。一是成本的制约。按照投入与产出的规律，优秀的节目往往需要更高的制作成本。对于农村节目来说，记者、编辑要到农村去采访，在田间地头与农民面对面交流，相比于城市娱乐、新闻、民生类节目，采制过程更辛苦，需要耗费的人力、物力更大，由此产生的成本相应也会更高。二是农村栏目市场竞争力不足，市场化效果不理想。由于对农栏目题材选择范围狭窄，受众目标指向性强，难以引起城市受众的收视兴趣，这与广告商对主流消费人群的关注背道而驰，必然会使媒体的广告创收大打折扣。对于差额事业性单位，扩大农村栏目品牌开发将直接触碰其生存底线。因此，很多地市级电视台不得不放弃或者减少对农节目的采制和播出，于是就出现了农村受众群体长期未能得到应有的重视这一现象。三、...
