1 出 租 汽 车 触 屏 终 端 媒 介分析 一、出租车媒介特点 出租车背靠椅触摸屏是一个安装在出租车的副驾驶座头枕后方，可以为出租车乘客提供娱乐和信息资讯的互动式触摸屏。它能带给消费者更满意的乘车体验，在广告主和消费者之间建立情感的纽带，实现亲密对话。惟有通过对话，才能产生亲和力，才能获取消费者的信任，才能对消费者进行推荐，进而达成“消费者代理”的角色。它以讲话、说故事、玩游戏等“寓商于乐”的方式，将商业信息的内容传达给消费者，引起他们足够的好感与兴趣。同时借助手机短信对话、网络互动等方式，进行更深入的整合行销战役。 2 一）受众特点 据统计，93%的出租车乘客属于高收入者，且96%乘客年龄在21岁到49岁之间，82%的乘客接受过高等教育。平均一位出租车常客每月大约会乘车40多次，广告主只需要在一座城市的3000辆出租车上发布广告，就可以接触到约90%的高收入人群。 出租车乘客与商品主要销售目标人群有重合。大部分商品在中国的主要销售目标人群是： ☆居住在城市 ☆生活富裕 ☆受过良好教育 ☆21岁至 54岁的成年人 这个群体的大多数人在社会上都是：潮流领导者、追寻新事物者 年龄：93% 的 受众是介于25岁至 49岁之间 3 收入：96% 的受众的个人月收入在人民币3000 元以上 职业：40% 的受众的职位在管理层，其中一半是就职于公司企业，将近10%的受众是企业所有者，100%是白领工作者。 基数（乘客）= 200 4 二）运作模式 它不是一个宽带系统，实质上是一个大型的掌上电脑。因此所有的内容都由一个硬件驱动来运行 在出租车车队建立 8 0 2 .1 1 g 无线网络系统；保证内容的上传/下载全部自动完成 (在上海每 7 2 小时就会有上传任务） (TSS-2) (TSS-3) (TSS-1) 内容和数据通过 802.11g传送 内容和数据在 TSS 和 Access Points间交互 中央数据系统 (CDS) 5 三）媒体构成 （参考图） 互动图标 边栏 所有的图片仅作演示 互动图标 6 视频： 16~18 分钟是单次乘坐出租车的平均时间，因此视频区以此时间为一个轮回，不断循环播放精彩视频短片，保证每段广告的曝光频次。 例如： ☆12 分钟的电视广告（12 个 30 秒的电视广告，播放 2 次） ☆6 分钟的生活资讯/娱乐节目（节目内容：音乐视频，时尚、体育、综艺类节目集锦及社会公益类宣传活动） 边栏 显示静态图片和文字信息、可以用于补充视频区的信息。 在正常的视频滚动期间，当互动...
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