引 言 21 世纪，文化市场受新文化流的冲击，人们的欣赏趣味和欣赏角度发生了变化。 21 世纪的文化市场就好比-21 摄氏度的环境，人们在用-21 度的时代角度去看事物；原有的水性般柔美的黄梅戏，在当今环境里，则被人们视为无形状的，不美丽的冰块。时代变了，-21 度的寒流主导着文化市场，生活在-21度的人们欣赏角度变了，那些水一般灵性美丽的黄梅戏被时代的寒流冰释了······ 难道就眼睁睁的看着她不美丽，不被人们喜爱了吗？我们又该怎么做才能让她再现光彩呢？ 用策划这把刻刀，雕琢出新型且具有时代特色的黄梅戏冰雕艺术。 我也在用这把刻刀雕琢了一个漂亮的冰雕，希望我雕琢后的再芬黄梅戏更适合市场，成为大家公认的具有时代美的“艺术品”，也希望您能够喜欢并给予支持。 1 2 第一部分 市场分析 3 一、市场背景分析： • 经济生活水平的提高，人们对精神文化的享受大幅提高，文化市场前景较好。 • 文化市场受新文化的冲击，民族文化之根越来越被人等闲视之，人们审美取向发生改变。 • 文化市场繁荣，消费者选择文化享受对象增多。 • 观众欣赏品位提高，对戏曲内容及辅助的硬件设施提出了更高的要求。 • 改革开放后,受外来文化侵袭,人们的喜好发生转变,文化传承出现部分断层现象。 • 政府强化对民族文化的推崇，对黄梅戏的扶持力度很大，提高了人们对民族文化的喜爱。 二、消费者分析： 分为两类：喜爱黄梅戏的老观众群和对黄梅戏缺乏了解者。 • 喜爱黄梅戏的老观众群 他们对黄梅戏的认知程度高并有一定的经济能力支付较高的票价，是黄梅戏的忠实观众、现今剧院的主要收入来源，但他们随年龄增张，黄梅戏将失去这些忠实观众。 • 对黄梅戏缺乏了解者 这部分消费群体可按经济实力和喜好观念可改变程度分为四 类：（ 如 下 图 ） 水牛 机 牛 经济实力强 贫 牛 金 犊 经济实力弱 观念可塑 性 弱 观念可塑 性 强 4 • 机牛——有机会成为黄梅戏的观众，这部分群体有了一定的经济实力，能够支付起高额的票价，他们由于没有喜爱黄梅戏的根源，所以很难成为忠诚观众；通过宣传可成为消费者，但不是主要的目标群体。 • 水牛——之所以称为水牛是因他们观念不易改变，如同水牛；他们有一定的经济基础，有实力进行文化娱乐消费，但对黄梅戏的喜爱程度低，已经形成了较固定的文化消费习惯，消费说服教育难，成为消费者难。 • 金犊——未来的消费群，这部分群体大多集中在...
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