目录 1 前言................................................... 3 2 市场分析............................................... 3 2.1 乐高的基本情况 ....................................3 2.2 市场状况分析 ......................................5 2.3 市场发展趋势分析 ................................. 7 3 产品分析 .............................................. 8 3.1 乐高儿童玩具分析 ................................. 8 3.2 竞争对手产品分析 ................................. 9 4 广告分析 ............................................. 10 5 目标受众分析............................ ..............11 6 广告目标与选择........................................ 11 6.1 广告目标 ........................................ 11 6.2 媒体选择 ........................................ 12 7 广告创意设计 ......................................... 13 7.1 广告策划主题 .................................... 13 7.2 广告文案设计 .................................... 13 8 效果预测与评估 ....................................... 15 1 前 言 《 中 国 消 费 品 市 场 监 测 与 分 析 报 告 》 指 出 ， 中 国 玩 具 市 场 上 约 有 产 品 3 万 多种 ， 按 大 类 分 主 要 有 电 子 类 、 机 械 模 型 类 、 塑 胶 玩 具 、 木 制 玩 具 等 。 除 传 统 的 玩具 之 外 ， 模 型 玩 具 、 专 利 授 权 玩 具 (电 影 玩 具 、 卡 通 玩 具 等 )、 玩 偶 、 高 科 技 玩 具 、益 智 玩 具 、 互 联 网 相 容 玩 具 以 及 适 合 成 年 人 休 闲 娱 乐 的 成 人 玩 具 也 不 断 推 出 。 随 着 城 市 居 民 收 入 提 高 、 生 活 质 量 的 改 善 ， 内 地 居 民 对 玩 具 的 需 求 已 开 始 从 传 统的 、 中 低 档 次 的 电 动 型 、 拼 装 型 、 装 饰 型 玩 具 转 向 新 颖 的 电 子 型 、 智 慧 型 玩 具 及高 档 的 毛 绒 、 布 制 类 装 饰 型 玩 具 。 我 国 玩 具 消 费 正 以 每 年 30%~40...
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