乐町女装调研报告 （2013 年） 一、市场分析 1.1 环境分析 1.1.1 整体环境分析 女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的，有得女装者得天下一说。因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距不大。据统计，排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并不大，总和也只在 15%左右。 据调查显示，80%的宁波大学女生平均每月都至少购买一套衣服，更有 10%的女生每个星期都要购买服饰。其中 45%的女生偏向甜美风格，45%的女生偏向成熟风，剩下的 10%则中性。女生花在服饰上的金额也是不等的。大部分则在每月三四百左右，少数则在七八百。 1.1.2 宁波乐町环境分析 对于乐町，由于定价比一般的女装店稍偏高，所以来此消费的女生大多数还是家庭条件可以的，店内顾客也都平均消费高于500 每人次。所以这 对乐町而 言 是理 想 的销 售 目 标 。13 年在天一刚 开 幕 并且 举 行 盛 大开 幕 式 的乐町旗 舰 店来说，地 理 位置 的优 越 性也给 他 们 带 来的非 常 好 的利 益 。当 然 ，天一旗 舰 店里面 的服饰要比其他 小 地 方 的乐町店定价要高10%左右，但 是天一极 大的人流量 并未 影 响 他 的正 常 销 量 。 S（优 势 ） 宁波作 为 发 达 的二 线 城 市，消费水 平高，乐町在宁波重 点 发 展 无 疑是非 常 可行 的。乐町产 品之前从 属 于太 平年国 际 品牌，曾 作 为 太 平鸟 的女装领头羊 ，乐町的质 量 有保 证 ，品牌有保 证 。 W（劣 势 ） 对于一些小地方而言服装价格偏高，顾客不能很好的接受。 O（机会） 乐町是全新的一个品牌，在之前有销售的基础智商开创自己的品牌，涉及独特，款式新颖，旗舰店开在宁波最繁荣的天一，客流量非常多，这无疑是很好的商机。 T（威胁） 竞争对手：淑女坊 服饰风格非常相似，价格略高于淑女坊。 据调查，得到如下统计表： 1.2 企业分析 乐町服饰紧随国际风尚潮流，其甜美中融入俏皮和女性柔美的设计风格使其在国内少女装行业一直处于龙头地位。公司自成立以来得到了蓬勃发展，目前已全国各主要地区开设超过550 家乐町店铺及专柜，在少女装市场拥有极高的人气和良 好地口 碑 ，该 品牌所 传 递 的快 乐与 梦 想等 品牌理 念 也 被 越 来越 多的...
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