1目 录目 录...............................................................1摘 要...............................................................3一、O2O 概述..........................................................4（一）O2O 的概念....................................................4（二）O2O 的发展阶段................................................4（三）O2O 电子商务的特征............................................4（四）O2O 营销理论..................................................5二、福州雅琦服饰有限公司简介及 O2O 发展现状............................6（二）福州雅琦服饰有限公司简介......................................6（二）福州雅琦服饰有限公司 O2O 发展现状..............................6（三）福州雅琦服饰有限公司 O2O 营销现状..............................7三、O2O 视域下服装企业营销的问题——以福州雅琦服饰有限公司为例........7（一）线下实体店诚信度持续降低......................................7（二）线下实体店市场覆盖率偏低......................................8（四）线下实体店客户忠诚度较低......................................8（五）线下实体店个人信息泄露........................................9四、 O2O 视域下服装企业营销问题成因分析...............................9（一）缺乏行业规范和标准体系........................................9（二）没有深入挖掘网络渠道的发展空间...............................10（三）当前的运营体系没有协调平衡渠道成员的利益.....................10（四）服装企业的整体供应链管理能力欠缺.............................11五、O2O 视域下服装企业营销的优化对策——以福州雅琦服饰有限公司为例...11（一）引入第三方机构实施诚信评级...................................11（二）积极实现 O2O 化发展...........................................12（三）进一步构建多元服务体系.......................................12（四）优化产品供应链体系...........................................14结论................................................................15参考文献............................................................162摘 要近年来，随着我国...
VIP
