2018 蜜雪冰城职教园“双十一”推广策划案摘要：从改革开放以来中国经济产生了质的飞跃，随之而来的是人们生活素质的提高，人们改变以往的消费模式，产生了新的消费观念。再也不以温饱作为生活水平得到满足的标准，同时产生了一些新的生活观念和消费趋向，人们更加追求个性化，质量化。一些新型的饮品业，推崇备至，奶茶就是这种典型例子，它起源于西方，在物质流纵横交错的当今时代，它已经从奢侈品变成了日常所需。综合考虑下，饮品行业尤其是奶茶，一定会让这块蛋糕大得不可想象!我们大体分析了一下市场形式，发现在奶茶贸易方面，最多参与的还是青年人，尤其是各个大学的学生。本策划案针对的目标客户群体是无锡藕塘职教园大学生，我们对该校大学生进行了抽样问卷的调查，就有关学生对奶茶口味、价格、消费频率等问题进行分析和总结。通过实际考察具体的奶茶行业——蜜雪冰城，我们对有了完整的行业策划方案。本次策划案主题为“凉了心不能凉了胃，奇数杯半价”，在 11 月 11 日这个特殊的节日通过联谊的形式开展活动，奇数杯半价给更多的单身大学生情感上的安慰。通过对单身男女发放优惠券的方式和购买相同口味奶茶的单身男女顾客的牵线，从而让陌生人因茶相识，继而达到提升品牌渲染力、提高销售量的目标。关键词：蜜雪冰城，市场环境，活动促销目录一、 活动背景................................................................................................................................4（一）企业概况.......................................................................................................................4（二）市场调查分析...............................................................................................................4（三）蜜雪冰城的 SWOT 分析............................................................................................11二、活动的目的和意义.................................................................................................................13（一）活动目的.....................................................................................................................13（二）活动时间..............................................................................................................
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