第一节展示设计的起源及发展一、展览发展的原始阶段展览发展的原始阶段时间是原始社会。由于当时生产力非常低，所以这一时期的展示形式表现为简单的物物交换。展示的特点大都是自发的，范围也比较小。远古时期的“功利主义”思想和图腾崇拜所产生的岩画、陈列偶像、宗教画里的山洞、祭坛、庙宇、神殿，就是最早的展示形式。到会议发展的原始阶段表现比较突出的是祭祀、狩猎等远古展示活动（图3-1 ）。图 3-1 埃及壁画二、展览发展的古代阶段展览发展的古代阶段时间是奴隶社会到17 世纪。这一时期，随着剩余价值的产生和职业的分工，人类社会出现了商品交易的集市贸易形式。在中国民间传统的庙会上，货物琳琅满目，各种小吃、杂耍、戏剧、民间艺术、手工艺品等穿插其间，形成了集拜神、购物、浏览、观摩等为一体的综合性文化娱乐活动。这就是最初“商品展示”和“展销会”的雏形。世界其他地区的古代展示发展与我国的情况大同小异，也是在集市、庙会等原始崇拜的基础上发展起来的。在欧洲，反映物质文明的展示源于“市集”，“市集”在拉丁语中是“宗教节日”的意思，在德语中是“聚众活动”的意思，这些都足以表明古代组织集市的时间大多选择在某一宗教节日以吸引大众参加。展示的特点大都是组织松散，并且在地区范围内活动。在封建社会，随着商业贸易活动的繁荣，出现了店铺，产生了商号、牌匾等形象标志，这在史料上均有详细记载，《清明上河图》画卷上也形象的刻画了汴京商号的招牌、商品陈列店面装饰等内容，这是中国最早的商业展示和视觉传达设计（图 3-2 ）。图 3-2 清明上河图局部在西方，博物馆的雏形最早出现在古希腊、古罗马等国，公元前5 世纪古希腊特耳非?奥林匹斯神殿里的一个收藏战利品和雕塑的仓库，便被看作是博物馆的起源。皇宫以及达官贵人为了显示自己的富有或者是欣赏古文物的需要，将祖传的珍贵宝物、皇室的赏赐珍品、贵重纪念品、出土文物、名人绘画、书籍等等，摆放在私人的陈列室中。文艺复兴后期，随着考古学、自然科学和航海技术的发展，陈列室逐步由家庭走向了社会，产生了有关自然、科技、地质、人文等相关内容的社会“博物馆”。其中以英国、德国、法国等发展得最早（图 3-3 ）。
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