报告人：张书桐调研时间：2020年6月巧克力产品包装市场调研报告调查背景目前的中国巧克力市场基本被几个品牌瓜分，其中以德芙、乐可可为主的外资品牌和以金帝为主的合资品牌占有压倒性的地位，他们进军中国市场已有十几年的时间，产品无论从质量包装到广告宣传都做的十分完善，在消费者心目中已有了很好的品牌形象。所以，如果想在竞争如此激烈而自己在技术和资金不能和竞争对手相抗衡的市场情况下在巧克力市场占有自己的一席之地，就必须避开同中国巧克力市场中原有品牌的正面交锋，寻找市场启动的新渠道，直接命中中国市场中的巧克力主要消费者。目录巧克力产品包装整体分析一主要竞争品牌包装分析二调研总结三巧克力产品包装整体分析一主要消费者以年龄在16到30岁的未婚青年为主，占约82%的比例。巧克力的频率与年龄有较强的关联，年龄低的人群购买的频率较高，高频率购买的比例呈现从低年龄到高年龄逐步递减的规律，低频次购买正好相反。青少年是巧克力消费群中极其重要的环节。30岁以下的购买者自己消费的巧克力比例很高，尤其是15-24岁的人群为自身消费的主要群体，而35岁以上的消费者购买的产品绝大多数是为青少年购买，特别是35-44岁的人群，这一比例高达86.3%。01020382%18%包装材料巧克力纸包装涉及了铜版纸、白卡纸、灰板纸、箱板纸和瓦楞纸等，一些耐水、耐油、耐酸、除臭、威化纸等高附加值的功能性纸使用比例正逐渐上升。纸制品塑料包装以丰富的功能、形式多样的展示力等特点，逐渐成为巧克力最主要的包装物之一。塑料软包装为了保持巧克力的美味使用铝箔或锡箔纸纸，有防潮、避光、保温的特性；此外还有防虫防细菌的作用。金属包装材料喜好50%36%14%纸质金属软塑料01通过小调查发现，有50%的人喜欢纸质的外包装；其次是金属的包装；最少的是软塑料的包装只占比14%02由于纸制品的环保性高，一般用于巧克力的外包装。外包装采用固定纸盒，保护巧克力不会破损，增强展示。纸盒包装设计性强，既能够有造型简洁、工艺简单的设计，也能有结构复杂，多变性强的设计。纸质包装比例正逐渐上升，这将成为纸品包装企业额外关注的一个亮点。金属类包装是一类传统的包装材料，因为其良好的阻隔性和延展性，在目前的巧克力包装中一直占有一席之地，但受到生产工艺、生产效率、应用局限性盒价格等因素影响，受到塑料等包装的极大冲击。而软塑料包装以丰富的功能，形成多样的展示力等特点逐渐成为巧克力最主要的包装物之一。03主要竞争品牌包装分析二塑料包装德芙巧克力德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。包装主题设计理念：色彩主要以暖色调为主，围绕L0G0的是咖啡色丝带，呼应了其倡导的“丝般感受”口感，直观的表现了产品特点。纸质包装金属包装德芙巧克力-系列产品包装材料：纸制、金属产品销售对象：青年男女。包装主要以温馨，活波为主，顺应时代潮流。因为多数用于送礼，所以此类产品价位都较高，包装要求也较高。材料：纸制、塑料此类产品面对的消费群体是家庭，因此方便简洁为宜，同时包装的简易也是产品成本降低，物美价廉。包装无论是形状，还是颜色都反映了节日的主题。德芙将精致高雅的包装和出色产品进行了完美的结合，在传统和时尚之间，继续为消费者带来新的惊喜！A-精美礼品型B-经济家庭型C-节日主打型费列罗巧克力费列罗巧克力（FERREROROCHER）更是享誉全球的著名品牌。公司于1946年，由PietroFerrero先生始创于意大利北部，全力家族式经营，至今第三代，已发展到享誉盛名的跨国集团，并拥有一系列自创的名牌优质产品。外观包装：每颗ROCHER选用金箔纸独立包装，陈列在透明礼盒内，意念新颖独特，装潢典雅华贵。盒盖上烫金标贴须清楚印有的FERREROROCHER字样。其他畅销巧克力此种巧克力的包装新颖、奇特，有别于其它品牌。小巧的颗粒造型让消费者便于食用。简约类，“发散思维”将产品外形做成与产品本身无关的样式例如：CD柜，茶叶包好时巧克力TCHO巧克力（格力高收购）其他畅销巧克力Godiva（歌...
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