一 、 分 析 题 （ 50 分 ， 事 前 布 置 ： 共 10 小 题 ， 每 小 题 5 分 ） *以 下 题 目 严 格 按 题 序 整 理 和 完 成 ， 于 考 试 前 打 印 装 订 连 同 电 子 版 光 盘 一 并 附 在 考 卷 中 ！ 结 合 调 查 、 收 集 某 一 典 型 品 牌 或 企 业 的 文 字 、 图 片 、 图 像 、 实 物 资 料 和 案 例 ， 用 系 统 的 观 点 对 营 销 管 理 的全 过 程 进 行 描 述 、 分 析 和 思 考 。 具 体 题 目 ： （ 任 选 10 题 ， 注 明 题 号 按 序 排 列 ， 期 末 考 试 前 完 成 并 上 交 打 印 稿 ！ 附 整 套 大 作 业 的电 子 文 档 ， 注 意 文 档 的 标 准 格 式 和 资 料 来 源 的 注 明 。 ） 1、 企 业 及 营 销 管 理 的 总 体 情 况 描 述 （ 历 史 、 现 状 和 发 展 ） 。 2、 就 该 企 业 的 营 销 环境进 行 详细描 述 和 深入分 析 。 （ 重点 涉及 宏观 环境并 进 行 SWOT 分 析 ） 3、 对 所收 集 企 业 或 产品 的 消费者（ 或 组织） 市场购买行 为进 行 描 述 和 分 析 。 4、 对 所收 集 企 业 或 产品 的 市场调 研的 状 况 、 分 析 过 程 及 预测结 果进 行 描 述 、 分 析 和 评价。 5、 对 该 企 业 的 STP（ 市场细分 、 目 标 市场、 市场定位） 营 销 实 际进 行 描 述 、 分 析 和 思 考 。 6、 联系 该 企 业 实 例 谈企 业 产品 组合 策略的 运用 ， 就 其广度、 深度和 相关性进 行 分 析 ， 并 就 该 例 存在 的 问题 、发 展 潜力和 发 展 趋势谈个人观 点 。 7、 就 所收 集 企 业 各产品 的 生命周期 状 况 进 行 描 述 、 分 析 和 评价。 8、 对 该 企 业 品 牌 （ 商标 ） 的 发 展 变化和 品 牌 策略的 运用 进 行 综合 描 述 、 分 析 和 思 考 。 --------（ 附 该 品 牌 的 相关图 样和 背景资 料 ） 9、 就 该 企 业 或 品 牌 产品 包装 和 标 签实 例 的 特点 、 策略运用 进 行 描 述 、 分 析 与思 考 。 就 其相关...
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