第一章 网络营销的理论基础P4 网络广告出现的标志性意义1、网络广告的出现，表明互联网网站也可以成为广告媒体 ，从而使得广播电视及报纸系统成为传统媒体，从这个角度来看，BANNER广告的确具有命性的意义。2、网络广告同时改写了广告的历史——第一次使得广告效果可计量 ，可以记录有多少人少人浏览过广告，以及多少人点击过这个广告。3、事实上网络广告诞生更大的意义在于展示了互联网的广阔前景，吸引了大量风险投资进入互联网领域，引发了早期互联网门户网站的蓬勃发展。1994 年 4 月 12 日，“绿卡抽奖”造成广告滋扰P6 网络营销诞生于1994 年网络营销得以产生和发展的基础条件：1、适合通过互联网传播的网络信息的内容及形式2、有实用价值的互联网工具及一定数量的互联网用户3、用户接收或浏览信息后可产生后续行动4、网络信息的传播对网络信息发布者及浏览者都是有价值的。P7-14 非选择题中国网络营销的发展历程及特征从 1994 年到 2016 年，我国的网络营销大致经历了五个发展阶段：①P7 中国网络营销萌芽的传奇与萌芽阶段（2000 年前）主要特征：网络营销在中国虽有一定的发展，但并没有清晰的网络营销概念和方法②P10 中国网络营销的应用和发展阶段（2001-2003 年）主要特征： 6 个方面：网络营销服务市场初步形成网站建设成为企业网络营销的基础网络广告形式和应用不断发展Email 营销在困境中期待曙光搜索引擎营销向深层次发展网上销售环境日趋完善③P11 中国网络营销服务市场的高速发展阶段（2004-2009 年）主要特点： 5 个方面网络营销服务市场快速增长，新型网络营销服务不断出现企业对网络营销的认识和需求层次提高搜索引擎营销呈现专业化、产业化趋势更多有价值的网络资源为企业网络营销提供了新的机会新型网络营销概念和方法受到关注④P12 中国网络营销的社会化转变阶段（2010-2015 年）特点： 6 个方面网络营销开始向全员网络营销发展不断出现基于Web2.0 的网络营销平台社会化媒体网络营销蓬勃兴起网络营销与网上营销的结合日益紧密部分传统网络营销模式逐渐被冷落移动网络营销的重要性不断增长⑤网络营销多元化与生态化阶段（2016 年后）P14 网络营销的三次革命第一次革命网络信息展示与获取的搜索技术革命（2000 年前后）第二次革命网络信息发布与传播的网络可见度革命（2006 年前后）第三次革命移动网络营销及背后的信息可见度革命（2014 年前后）P18 网络信息可信度含义： 网络信息可...
VIP
