安踏的成长历程安踏的成长历程KeepMoving…永不止步目录安踏的“诞生”安踏的成长安踏的策划案例安踏的企业文化安踏的“诞生”•安踏（中国）有限公司创建于1991年，旗下有香港安大国际投资有限公司、安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司等。十多年来，安踏公司秉承“安心创业、踏实做人、创百年品牌”的经营理念，经过不懈努力，已发展成为国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业。丁氏家族为什么创建安踏•安踏的的诞生是丁氏家庭怀着美好生活梦想在诸多背景下的一个必然选择：•1、穷则思变•2、爱拼才会赢•3、崇商•4、改革开放的政策•5、当时的产业环境安踏的成长2312002年，安踏开始服装销售2001年，安踏迈出了决定性的一步，即产品的多元化和品牌的国际化。开始跨向运动服、配件等服饰系列产品领域，这意味着安踏已经从单一的运动鞋向综合体育用品品牌过渡。2003年，安踏开始运动配件的销售2005年，安踏成立国家首家运动科学实验室，目前已累积关键专利41项安踏的转型安踏开始向品牌经营，并与CBA、NBA等等合作2005年底，安踏与智威汤逊合作，进行品牌梳理，推出“KeepMoving…”的品牌理念。2006年底，安踏与企业战略顾问公司科尔尼合作，确定了公司市场定位、核心价值、发展目标。•2004年10月，安踏斥巨资连续三年赞助中国篮球职业联赛，成为CBA职业联赛运动装备唯一指定合作伙伴。据介绍，包括投入在产品研发、市场推广等项目的费用，安踏赞CBA的费用投入预计将超过1.2亿元。这让中国体育行业震惊：民族品牌打破国际品牌垄断国内顶级赛事的格局，安踏打响了体育品牌争夺国内市场的号角。安踏大事件•2006年•安踏与CBA续约7年，双方合作延续到2012年，更进一步的加深了安踏与CBA之间的联系。冠名赞助中央电视台「安踏CCTV体坛风云人物」。开始建设服装生产线。•2007年•在香港联交所主板上市•2008年•2008年1月1日，安踏儿童事业部启动。成为国内第一家进军儿童体育用品市场的运动品牌。•2009年•安踏成为2009-2012年中国奥委会合作伙伴。•国际化•与NBA休斯顿火箭队球员SteveFrancis等签署代言人合约•业务•开始国际品牌体育用品零售业务。•联赛•展开奥运整合传播计划安踏的体育营销之路“体育，拥有改变世界的力量”，前南非总统曼得拉的一句经典名言，高度概括了体育的魅力。正因为体育拥有超越国界、民族、种族等限制的力量，它也正为众多的民众所关注着、热爱着。安踏早发现了体育用品市场的巨大潜力，也最早采用体育营销打造一流的企业。从1999年签约代言人开始，安踏就领先于国内其他企业，真正开始了体育营销之路，也真正开始了与国际领先品牌在中国市场的争夺。•作为民族体育运动领先品牌，安踏最一直以来，安踏都把体育营销作为打造一流企业的法宝。安踏赞助了众多国内顶级赛事，从CBA职业联赛到全国排球联赛，从CUBA到极限运动，从十运会到乒超联赛，中国顶级赛场上随处可见安踏的影子。经过专业赛事的长期塑造，安踏的专业化形象已经深入人心，从2001年到2004年，安踏运动鞋市场综合占有率连续四年居行业第一，这一切不能不说是安踏体育营销的功劳。•从创立品牌开始，安踏就把品牌定位为专业体育品牌。在安踏领导者心目中，专业品牌需要专业赛事在塑造，专业赛事需要专业产品做支撑，专业产品需要借助专业媒体做推广。正是意识到这个原则，在推行体育营销的广告策略上，安踏尤其看重CCTV-5这个平台。安踏的第一个成名利器——“CCTV5+孔令辉代言”常常被人提及，并带动了一大批后起效仿者，CCTV5也因此被人戏称为“晋江鞋频道”。安踏的企业文化•安踏的企业文化是社会公益事业的积极倡导者。安踏在提升自身实力与品牌价值的同时，勇于承担社会责任。善尽企业公民的义务，以诚信感恩之心回报社会。•将“超越自我的体育精神融入每个人的生活”作为安踏的企业使命，安踏人致力于把运动的理念、运动的精神传递给每个消费者。“到2011年将成为中国市场品牌美誉度和市场份额双第一的体育品牌，并成为全球销售额排名前十的体育用品公司”是安踏企业的愿景“KeepMoving……永不止步”是安踏对于未来、对于中国体...
