上海回力鞋业有限公司开拓巴西市场策划书 团队成员： 邓玉苗 周小妹 罗爱辉 负 责 人： 完成日期： 17 周前 2 上海回力鞋业有限公司开拓巴西市场策划书 第一部分 上海回力鞋业有限公司概况 一、上海回力鞋业有限公司简介 上 海 回 力 鞋 业 有 限 公 司 是 上 海 华 谊 (集 团 )公 司 的 全 资 子 公 司 ，专 业 从 事 回 力 牌 运 动 鞋 及 各 类鞋 产 品 的 研 发 、 制 造 和 销 售 ， 产 品 畅 销 全 国 并 出 口 东 南 亚 、 中 东 、 欧 美 等 几 十 个 国 家 和 地 区 。下 属 有 控 股 子 公 司 上 海 双 钱 橡 胶 有 限 公 司 。 回 力 鞋 业 创 建 于 1927 年 ， 距 今 已 有 80 年 的 历 史 。 “回 力 ”商 标 注 册 于 1935 年 ， 1997 年被 认 定 为 上 海 市 著 名 商 标 ； 1999 年 被 认 定 为 中 国 驰 名 商 标 。 “回 力 ”鞋 类 产 品 历 获 国 家 质 量银 质 奖 、 化 工 部 及 上 海 市 优 质 产 品 奖 ， 连 续 数 年 获 上 海 市 名 牌 产 品 称 号 和 上 海 市 出 口 免 检 证书 ， 并 荣 获 第 21 届 西 班 牙 国 际 质 量 奖 。 企 业 通 过 了 ISO9001： 2000 质 量 管 理 体 系 的 认证 。 回 力 公 司 立 足 “以 人 为 本 、 崇 尚运 动 、 促进健康”的 产 品 开发 理 念， 以 技术创 新为 核心， 在积极开发 普及 型、 大众化 运 动 休闲鞋 系 列产 品 的 同时， 还着力 研 发 具有 较高技术含量 的 冷粘专业 体 育用鞋 、 户外健身运 动 鞋 ， 努力 为 提高我国 竞技体 育及 全 民健身运 动 作贡献； 还以 品 牌运 作、 技术管 理 的 方式拓展了 各 种轻便注 塑休闲鞋 、 雨鞋 、 凉鞋 等 系 列产 品 。 二、上海回力鞋业有限公司经营现状 2008 年 ， 中 国 回 力 鞋 成为 欧 美 潮人 争相购买的 “尖货”。 在欧 洲， 它的 身价至少翻了 25 倍， 达到让人 惊愕的 50 欧 元(约 500 元人 民币)。 不仅如此， 最权威的 时尚杂志《ELLE》法国 版还位它“著 书 立 说”， 它的 死忠“粉丝”横跨演艺圈和 时尚圈， 包...
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