1 农夫山泉矿泉水PH 试纸篇广告作品赏析报告 姓 名 学 号 一、广告作品总体介绍 （一）广告作品名称：农夫山泉矿泉水广告PH 试纸篇 （二）广告发布媒介：中央电视台 （三）广告发布时间：2007 （四）广告主情况简介： 1、农夫山泉公司简介 农夫山泉股份有限公司成立于1996 年，是中国饮料工业“十强”中唯一的民族企业、农业产业化国家重点龙头企业之一。公司的核心品牌“农夫山泉”为中国驰名商标。 自 1997 年起，农夫山泉公司相继在国家一级水资源保护区广东省万绿湖、吉林省长白山靖宇矿泉水保护区、南水北调中线工程源头湖北丹江口、国家级森林公园广东万绿湖以及天山冰川区新疆玛纳斯建成七座国际领先的天然饮用水及果汁饮料生产基地。农夫山泉的这种优质水源的战略选择以及世界领先的生产设备，在全国饮料饮用水行业中是独一无二的。 2003 年公司创造性地推出农夫果园混合果汁饮料和农夫果园100%果蔬汁；又开发了尖叫系列功能饮料，均获得 显 著 成功。 2005 年至2006 年，根 据 市 场 需 求 ，公司陆 续 推出浆 果奶 昔 果奶 饮料和农夫茶 饮料两 种新品。 2007 年4 月 ，中国商业联 合会 、中华 全国商业信 息 中心授 予 农夫山泉股份有限公司荣 誉 证 书 ，根 据 全国大 型 零 售 企业商品销 售 调查 统 计 显 示 ：“农夫山泉”牌瓶 装 饮用水连 续 五 年（2002-2006） 荣 列同 类 产品市 场 销 量 第 一位 。 从 2001 年到 2008 年的 7 年间 ，农夫山泉无疑 将 成为北京 主 办 奥 运 过 程中，企业的最 大 受 益 者 ，农夫山泉可 以与 北京 主 办 奥 运 会 过 程中每 一个 动 作 保持 最 紧密 的联 系，从 而 产生最 多 的关 注 。 2、农夫山泉市 场 表 现 2 “农夫山泉 PH 试纸篇”广告开始在央视黄金时段滚动播出，全国各地方主流媒体开始出现饮用水测试活动的大幅度宣传广告，国内知名门户网站新浪和网易的首页也出现了酸碱水测试的悬浮式广告。此外，农夫山泉还特意招募在校大学生作为“健康推销员”，派送农夫山泉宣传手册，并现场为消费者讲解“水健康”知识。 3、战略分析：通过差异化的市场定位 （1）品牌定位差异化：突显农夫山泉的“弱碱性”。 （2）广告定位差异化：塑造“健康水，天然水的概念”。 二、本产品及竞争者作品的市场总体情况 （一）行业环境分析 近几年的饮...
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