摘 要2018 年是“国潮”元年。这股“国潮”风的兴起，或者说引起各大传统品牌、媒体的广泛关注，与李宁——这个国产运动品牌在年初纽约时装周上的走秀有着很大的关系。以“悟道”为主题，不仅运用了中国传统苏绣的工艺技法，而且李宁将其最擅长的中国元素“红黄配”打造的更具潮牌气质，成功接轨国际。而至此，“国货”李宁，也改变了其在年轻消费者心中的刻板印象，成为了“国潮”的优质代表。20 世纪 80 年代前后，CIS 传入东南亚，中国港台地区在 70 年代末导入 CIS 也取得了一定的成就。中国改革开放以来，市场经济的发展，许多企业也渐渐重视并导入 CIS，中国出现了许多 CIS 策划,设计等专业公司，为企业导入CIS，提高企业的竞争力作出了贡献。从 2001 年开始，CIS 开始向纵深发展。其典型特征是以品牌为导向和核心，将导入 CIS 的着力点集中建立和培育国际知名品牌，实施品牌战略，提高市场竞争力这一主线上。加入 WTO 后 CIS 发展方向也同国际化"品牌导向"接轨。所以，李宁的品牌形象创新策略与创新途径引起笔者的浓厚兴趣。本文将以当前媒介融合的新媒体时代为背景，第一部分是对新媒体时代的定义、特点、优势进行分析总结，以及对品牌形象创新发展状况概述和创新动因归纳总结；第二部分是新媒体时代企业品牌形象创新所面临的问题作进一步的阐述分析；第三部分则是对李宁的品牌形象创新途径分析；最后，结合相关理论知识总结出新媒体时代企业品牌形象创新的方法策略，并对其创新贡献一些个人建议，希望能对其他企业品牌形象创新起到一定的作用。（请参照范本的内容提示来写）关键词：李宁品牌形象创新 CIS 系统 CIS 理论目 录绪 论...........................................................1一、新媒体时代与品牌形象创新分析................................1（一）新媒体时代.............................................1（二）品牌形象创新...........................................3二、新媒体时代企业品牌形象创新所面临的问题......................4（一）品牌形象老化...........................................4（二）企业品牌印象...........................................6（三）市场份额萎缩...........................................7三、基于“CIS 理论”新媒体时代企业品牌形象创新的路径：以李宁为例.7（一）“CIS 理论”...........................................7...
VIP
