新媒体时代独立书店微信营销策略研究—以西西弗书店为例（一）绪论1.研究背景2.研究意义3.研究现状（二）独立书店微信营销概念 1.独立书店内涵 （1）独立书店概念 （2）独立书店特点2.微信营销内涵（1）市场营销概念（2）微信营销内涵3.微信营销相关理论（1）整合营销理论（2）营销理论（三）西西弗书店微信营销现状1.书店概况（1）书店基本情况（2）营销模式分析2.书店营销环境分析（1）供应商议价能力（2）购买者议价能力（3）新进入者的威胁（4）替代品的威胁（5）同业竞争者的竞争力3.书店营销总体调研情况（1）调研对象与方法（2）调查结果反馈（3）整体情况评价（四）西西弗书店微信营销问题与原因分析1.书店微信营销现存问题（1）公众号内容单一枯燥（2）微信平台功能不完善（3）信息推送方式不合理（4）市场定位与细分不足2.书店微信营销问题产生原因分析（1）微信营销意识待增强（2）消费者行为习惯局限（3）行业环境缺乏创新（4）市场消费氛围未形成（五）独立书店微信营销改进策略1.借鉴成熟产品，突破创新内容2.完善平台功能，提升客户感知3.改进推送方式，增强信息效用4.树立品牌策略，明确市场定位 字数：8000 字，千字 35 15 天时间交稿
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