新媒体环境下报纸发展趋势与策略摘要：自 20 世纪 90 年代起，互联网以迅雷不及掩耳之势登录媒体界，所有的传统媒体都受到了强烈的冲击，其中尤以报纸这种最为传统的媒体为甚。报纸这种已经生存了几百年的传统媒介当然应该受到我们的重视，对其未来的发展进行分析和研究。本文就是旨在通过对报纸现状的分析以及根据现状对报纸未来的预测来对报纸的发展建言献策。通过对新媒体以及报纸生存的历史及现状可看出，虽然报纸在新世纪出遭遇了不小的打击，但是报纸也在打击中看到了发展的机遇。通过分析可得出在广播、电视、互联网和移动互联网这些媒体的不断发展下，各种媒体逐渐融合的趋势不可逆转。为应对新媒体的冲击报纸只有做到发挥自身的优势，另辟蹊径才能在各种媒体的夹击下突出重围，赢得一席之地。关键词：报纸 新媒体 媒介融合 引言在所有的媒介中，互联网对于报纸的冲击无疑是最大的。互联网的时效性强，互动方便，信息容量大的特点，使得报纸在本世纪初无论是发行量还是广告收入都遭遇了严重的下滑,并且还面对受众老龄化的危险。作为最为传统的纸质媒体来说，不应当坐以待毙。在广播，电视，互联网激烈竞争的媒体环境下，报纸应当发挥其信息来源权威，报道内容深刻全面的特点来发挥其不可替代的作用。一、报纸及新媒体的发展概况1.1 报纸的发展概况自从报纸问世以来就不断地被其他的媒介的出现所冲击，20 世纪 20 年代出现的广播让人们不再仅以阅读的方式来获取信息，这是报纸第一次所受到的冲击。而随后出现的电视则更是结合了报纸和广播视听感受，而且播报更具有画面感。网络信息不是像报纸、电视、广播那样单向传播，而是一种互动传播，能够上网的每一个人都是一个自媒体，这些自媒体可以随时随地的发布信息，而接收到这些信息的人可以随时随地的进行回复互动。庞大的信息源是其他媒介与互联网不可比拟的优势。随着互联网的侵入，使用电子阅读的人也越来越多。2004 年使得报业的低迷达到了最低点。这一年全世界的报纸发行量都遭遇了大幅度的下滑，广告额也受到发行量的影响随之下滑。到了 2006 年，由于对报纸发行量及广告额下滑的恐惧，媒体界对于“报纸死亡”的讨论又甚嚣尘上。直到如今这依然是欧洲媒体界的热门话题之一。从 2004 年至 2006 年，据美国报纸协会统计：2006 年，美国每周有1.24 亿人阅读报纸，占成年人口的 57%；相比于 2005 年，这个读者量下降了 1.7%，相比2000 年，则下降了 5%。虽然从这...
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