新媒体冲击下平面媒体的创意类悬念广告研究摘 要创意是一则广告的灵魂，创意的好坏直接影响着广告的传播效果。随着社会的不断发展，以互联网、手机为主的数字化新媒体出现在人们视野当中，平面媒体的主流地位遭遇着前所未有的挑战。在新媒体来势汹汹的情况下，平面媒体独辟蹊径，走出悬念广告创意之路。平面媒体悬念广告一度成为受人追捧的广告形式，但同时也面对着更大的风险，它是否能在新媒体浪潮的冲击下延续辉煌，成为一门必须研究的课题。本文的逻辑结构为：首先，以平面媒体广告创意为切入点，概括了其创作原则和主要表现技法，从而引出悬念式广告这一表现形式，并对悬念广告的概念、表现方式和创作要点进行了论述。其次，对平面媒体中的悬念广告作了系统介绍，主要从形式分类、自身的优势及问题等方面阐述。然后，分析了在新媒体冲击下平面媒体悬念广告所面对的机遇与风险。最后，针对于此，对新媒体冲击下的平面悬念广告生存之路作出了解答，并展望了平面广告创意的未来发展。关键词：广告创意；悬念广告1 平面媒体广告创意1.1 平面媒体广告创意的概念从信息传递、信息传播的维度和方式上来看，平面媒体是指通过单一的视觉、单一的维度来传递信息，通常指报纸、杂志等。广告创意指的是为了突出产品特性，促进产品销售而采用独特的技术手法进行广告创作。因而，“平面媒体广告创意”言下之意，就是在报纸、杂志等载体上通过独特的技法进行广告创造性思维活动。这种创造性思维最终延伸为广告创意，达到引起受众注意并使其对产品及品牌留下深刻印象的目的。1.2 平面媒体广告创意的原则创意是一种广告策略的表达，而优秀的广告创意是一则平面广告成功的秘诀。在进行平面媒体广告创意的过程中，必须遵循以下原则才能更有效地达到广告创意的目的。1. 冲击性原则：平面媒体中的广告往往错综复杂，令人眼花缭乱，要想吸引受众的注意， 就必须给受众视觉上的冲击，提升视觉张力，这样才能在众多广告中突出重围。2. 简单性原则：牛顿说：“自然界喜欢简单 。”一些异乎寻常的简单往往蕴含的内容更为广阔。报纸等平面媒体的版面设计通常较为饱满，内容复杂，使受众长期处于一个饱和状态。构思精巧，简单明了的广告让受众感到平中见奇，无论从视野上、思想上都得到了解放。3.新奇性原则：人们往往对新鲜的事物感兴趣，新奇感是广告引人注目的秘诀之一。平面广告创作的过程中不免受到思维惯性和惰性的影响，必须突破这一思维定式，注入新鲜感，...
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