美国零售商面对的十大新课题美国是当今世界上的经济超级大国。2003 年美国实现 GDP 国内生产总值 11 万亿美元，全球排名第一。日本排名第二，GDP 为 4.3 万亿美元，仅为美国的 39％。美国拥有全球最大的零售消费市场，2003 年美国零售业（含餐饮）实现零售额为 3.7 万亿美元。美国零售、批发和餐饮业增加值占 GDP 的 15％。据笔者在美国的考察和研究，在高端市场上展开竞争并不轻松。美国零售商们丝毫不敢松懈，未雨绸缪，长期筹划，应对市场需求变化，努力解答发展中的新课题。归纳起来，当前美国零售商至少面对十大新课题。一、美国经济“双赤字”对零售业的影响尽管美国经济仍然是全球经济增长的主要引擎之一，经济面临的主要困境是“国际贸易高额赤字”和“政府收支高额赤字”。美国“双赤字”经济环境对零售业发展起着双刃剑的作用。正面作用是“双赤字”支撑了国内消费和零售业的强势增长。多年来，美国经济增长温和，但消费市场十分活跃。美国零售商们在全球市场上不断寻求和采购价廉物美的外国商品，获取国际贸易中的批零差价，努力满足本国市场消费需求。2004 年美国零售市场销售增长，创 1999 年以来最好的一年。负面作用是“双赤字”难以长期维持。“双赤字”的前提是世界其他国家将大量外汇储备借贷或储蓄在美国。长此以往，必然形成美元贬值趋势，从而造成美国消费市场萎缩。一旦消费需求增长从美国向其他国家转移，将进一步加速美元贬值和美国消费市场萎缩，同时出现持续通货膨胀和提高银行利率的压力。届时，美国零售商将吃惊地发现，全球市场需求增长的机会，不是发生在美国境内，而是发生在世界其它地方。例如，经济持续增长的中国，或处于低通货膨胀和低利率的欧洲。美元贬值后，美国零售业的资产价值将随之贬值，成为国际零售商们收购兼并的新目标。二、人口结构变化和老年化趋势准确把握消费群体的地域分布、年龄性别结构、收入差距、民族文化和消费偏好等，是零售商市场竞争的制胜法宝，也是不断需要研究的新课题。首先，由于出生率降低和期望寿命提高，经济发达国家出现了人口老年化趋势。尽管进程较为缓慢，但长期变化趋势不可忽视。2000 年美国 65 岁以上人口比例为 12％，预计到 2050 年将达到 21％。人口老年化也是全球性问题。目前，印度国家人口较为年青，20 岁以下人口比例为 44％，而意大利为另一个极端，该比例仅为 19％，而 65 岁以上人口比例为 18％。至 2020 年，预测全球经济...
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