行业前景调研篇 项目背景1、中国 B2C 现状据中国 B2B 研究中心相关调查数据显示， B2C、C2C 类及其他模式的电子商务网站，分别在 2004 年、2008 年迎来了两次发展高峰，将替代传统企业成长模式，成为新型品牌营销与发展的重要途径。中国 B2B 研究中心认为，这是“非典”后网民网购意识的觉醒以及金融危机下用网购省钱消费的观念驱使有着紧密关联。在电子商务服务企业的行业分布中，据中国 B2B 研究中心调查显示，排在前十名的依次为：纺织服装、数码家电、钢铁机械、化工医药、建筑建材、农林、五金、包装印刷、食品糖酒、礼品饰品等这些行业领域。 在行业分布中，因纺织服装、家电数码都是跟人们的生活息息相关的生活必需品，所以这一行业的电子商务平台自然也较受欢迎。其中，纺织服装和数码家电行业所在比重最大，分别为 14.32%和 10.35%。2、中国服装行业 B2C 现状受国际金融危机影响，我国外贸出现一定的困难，许多服装企业外贸出口受阻，进而转向内销市场。在此背景下，发展网络品牌、应用网络零售，是外贸企业转型升级、拓展内销市场的有力武器，同时这也是传统服装制造企业品牌升级创新的捷径。浪莎商城、佐丹奴商城相继成功，梦露内衣网，销售收入逼近 1 亿，而时尚起义紧紧发展了 2 年时间，销售额岌岌破亿。 笔者认为，目前的趋势将是那些精通商业之道的传统零售型企业借网络的东风笑傲 B2C 电子商务。在今后几年内，传统企业带着众多先天优势的到来，将使中国的 B2C 乃至于整个的网络购物借此进入一个井喷式的增长期。而与此同期而至的是新型中小企业的诞生，伴随着众多新品牌的建立。由此可见，拥有先天优势的传统企业，在 B2C 时代，也无法称霸江湖，更多的是将遭受新品牌的围攻，在品牌路线与价格定位上，一场遭遇战后，新一轮市场洗牌无法避免。3、中国内衣市场现状中国的内衣市场，据估计年销售额在 1000 亿以上，且每年仍以近 20%的速度增长，但作为全球文胸业龙头老大的内衣品牌黛安芬在国内的年销售量也不过 10 个亿。消费者对于内衣品牌除了三枪和宜而爽全国性认知外，其他都是区域性分布，就是我们所认知的黛安芬也只有平均不到 2 个点的认知率。现阶段中国内衣产业发展现状是经济发展和消费升级带来巨大的消费增量;日用品模式、保健品模式、时装模式三次洗牌，促使产业环境趋向理性，更适合品牌化运营;新材料的应用和生活观念的开发，内衣市场消费时尚化、个性化。在这样一个蒸蒸日上...
VIP
