市场营销 081 班组员：陈栩颖 徐雪雅 邓班 梁丹虹 吴晓坤 刘伟鑫目录一、品牌名称…………………………………………1二、关于大学生对乳酸菌乳饮品的调查……………….2三、广告调研报告……………………………………2—3四、广告宣传语……………………………...3品牌名称：优选酸酸乳产品定位：经过调查，乳酸菌乳饮品现发展迅速，销售数量持续上升，其中有巨大的商机。我们所推出的营养产品的是针对大学生的市场。品牌定位：优选酸酸乳是高质量，高营养的乳酸菌乳饮品。根据调查分析，大多数消费者更注重品牌和质量，而非价格。所以我们对优选酸酸乳定位在高质量、高营养的产品，价格相对于其他品牌要高。市场定位：优选酸酸乳是针对追求高质量生活的大学生。大学生中有一部分群体追求饮食方面的高质量，他们的购买力较强，舍得花钱在健康食品上，所以我们的优选酸酸乳市场定位在追求高质量生活的大学生上。总的来讲，优选酸酸乳是一个高质量的乳酸菌乳饮品。产品主要消费者是具有一定的购买力和购买潜力的大学生。 关于大学生对乳酸菌乳饮品的调查 您好，很感谢您能在百忙中抽时间完成我们的问卷。本次调查的内容是关于大学生对新产品****的了解和需求。希望大家可以大力支持我们的调查工作，十分感谢！1.您的性别：A.男 B.女2.您喜欢喝乳酸菌乳饮品等制品吗？ A. 喜欢 B.不喜欢3.您会经常购买乳酸菌乳饮品吗？ A.会 B.不会4.您通常购买的乳酸菌乳饮品是什么牌子?A 燕塘 B 光明 C 达能 D 伊利 E 蒙牛 F 其他5.您通常购买乳酸菌乳饮品的地点？A.超市 B.小卖部 C.摊贩 D.其他6.您选购乳酸菌乳饮品时最关心什么？A.价格 B.品牌 C.功能 D.生产日期 E.包装外观7.您会接受哪种价格的乳酸菌乳饮品？A.1~3 元 B.3~5 元 C.5~10 元 D.10~20 元8.您最关注乳酸菌乳饮品的哪些功能？*A.帮助消化 B.保护肠道 C.提高免疫力 D.调节肠胃9.您一般从哪些渠道获得乳酸菌乳饮品一类产品的信息？*A.电视广告 B.海报 C.户外广告牌 D.宣传单10.在乳酸菌乳饮品广告宣传中，哪些方面会吸引你的注意力？*A.功能介绍 B.广告创意 C.产品特色 D.价格低廉E.其他（注：*为多选题）广告调研报告一、调研背景乳酸菌乳饮品是一类健康，并且随着健康饮食观念在人们心中的建立，乳酸菌乳饮品用户数量也一路突飞猛进。各大乳业巨头也看中了这一商机，大力发展自己的乳酸菌乳饮品。面对琳琅满目的乳酸菌乳饮品，消费者会选择哪一种？...
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