*****花园新生活运动计划之一健 康 生 活 方 式 新 闻 炒 作 方 案一、 本案目标1、独创复合型推广手段，以有别于其他楼盘操作模式的全新操作手法，整合资源，将新闻炒作、活动策划、广告宣传结合起来，大手笔，高覆盖率，以密集型、轰动型宣传稿件，不露痕迹地倡导新的居家理念，在短时间内，让新生活方式及建信·奥林匹克花园成为成都市民的向往和追求。2、本案作为建信·奥林匹克花园一期开盘前的推广策划案之一，旨在通过新生活方式的宣传炒作及辅助活动的开展，直接或间接的展示奥园建筑形态、生活方式的全部内涵和巨大魅力，为奥园销售造势。3、活动的开展在于弥补静态新闻报道的不足，更多的激发目标购物群、媒体、广大市民的参与热情，最大限度的扩大影响。4、在 2 个月左右的时间内，使建信·奥林匹克花园为成都市民所了解，并在业界确立一定的江湖地位。5、提升奥园的品牌形象，强化消费者对奥园的品牌认知度。6、挖掘潜在购买力，为奥园中、后期的销售做准备。二、 运作策略1、策动相关政府部门、媒体、广大市民共同参与。2、统一策划，分期进行。3、以新闻事件导入，深入挖掘新生活方式的内涵。4、活动开展、新闻报道、平面广告、软件稿件、电视广告齐头并进。5、公司营销策划部、行政部、销售部全力配合。三、实施细则活动项目之一 走 进 新 生 活（生活方式进入健康网站）（一）、主题宣扬健康新生活——健康的环境、健康的身心、健康的成长、健康的人际关系、健康的文化（二）、操作策略以新闻炒作及活动开展为主，辅以平面广告、软性文章，场面浩大、热闹、关注度高。（三）、运作手法1、新闻操作①、运作时间初步定为 8 月中旬②、运作思路A、以宣传部门、精神文明办公室牵头，媒体、公司相关部门协作。B、以媒体牵头，公司相关部门协作。③、参与媒体华西都市报、天府早报、成都晚报、成都商报、成都日报成都电视台 CDTV—1、成都电视台 CDTV—2、四川电视台SCTV—4④、运作步骤A、切入 以成都市体科所体能检测个案作为新闻点，从中折射出成都市市民健康现状，警醒市民，引发思考。并辅以在房交会期间，建信·奥林匹克花园采集的体能检测数据。（摆出现象，分析原因）B、纵深开通讨论专线，听取市民对此事的看法。调查成都市民的生活状态、生活方式。C、拓展邀请成都市五大医院的专家谈观点。怎样才能避免亚健康，什么样的生活方式才有利于身心健康。D、高潮①、成都市委宣传部向全市市民发出倡议，倡...
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