TO《现代传播》金融危机背景下中美电影市场“口红效应”透视余佳丽 李亦中一、“口红效应”成流行语上海《咬文嚼字》杂志社发布 2008 年度十大流行语，“口红效应”榜上有名。其释义为：在美国，当经济不景气的时候，口红反而热卖。因为口红是廉价商品，也是女性生活必需品。人们没有大钱去买房、买车、出国旅游，用点小钱买支口红把自己打扮一下，为生活增添一抹色彩。“口红效应”意指经济危机时期，价廉的生活必需品和文化产品并不会受到冲击，照样拥有市场。自 2008 年下半年开始，美国次货危机引发了金融海啸，全球经济巨幅震荡，各行各业面临滑坡衰退的严峻局面。历史的经验值得注意，回首 20 世纪上半叶，美国遭遇历史上罕见的经济大萧条，1929 年 10 月 24 日华尔街全线崩溃，“黑色星期四”导致失业狂潮，1931 年全美失业人数达 500 万，1933 年增至一三 00万。当时美国百业凋敝，“电影院是失业者唯一可以栖身休息和取暖的地方”，好莱坞由此成为“口红效应”的受益者。1935 年，美国电影观众人次每周超过8000 万，八大公司利润递增。米高梅公司老板梅耶不无自豪地宣称：“正是在今天，我们比以往任何时候都更应该履行自己的职责，尽量做到让人们在电影院中坐着的两个小时，陶醉于幻想和错觉的世界中，从而减轻人世的痛苦。”罗斯福总统也出面夸赞秀兰·邓波儿：“美国公民的精神状况从来没有像经济大萧条时期这么低。但一个美国人只要付出一五美分看场娃娃的笑脸，就可以把自己的困难忘得一干二净，这真是不可想象的。” 本文列上海师范大学文科科研项目 DQW956我们注意到，当前正流行一种乐观的看法：娱乐业尤其是电影业，很有可能成为本次经济危机中获益的那支“口红”。那么，在刚刚过去的半年里，中、美两国的电影市场受到金融危机何种影响？“口红效应”显现了吗？ 历史会简单重演吗？本文尝试一探究竟。二、金融海啸波及中美电影市场美国电影业处境显窘迫金融海啸爆发后，美国电影票房并不乐观。2008 年 5－8 月暑期档，北美地区票房收入不足 40 亿美元，低于 2007 年同期 41.6 亿美元。到了秋冬季仍欲振乏力，10 月－11 月北美票房排行榜第一名的均未超过 3000 万美元，而此前居排行榜首位的一般都在 5000 万美元以上。为挽救颓势，好莱坞各大公司纷纷推出新片，数量惊人地达到 400 多部。年终结算，2008 年美国国内票房勉强接近2007 年。但据尼尔森统计数据分析，这与电影票涨价...
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