下载后可任意编辑快消品营销工作计划范本与快消品营销计划汇编快消品营销工作计划范本财务工作计划在快速消费品的销售工作中，窜货、经销商的利润过低、终端价格混乱等因素给始终伴随着我，现在有一个想法，对于经销商密度不是很大，特别是在县级市没有经销商的快速消费品公司，它有可能对传统渠道起到一些作用。这个方法可以简单概括为：暗返利+稳固分销结构。在区域经销制的快速消费品公司，窜货的一个原因是经销商在销售产品前，明确知道自己的实际利润。解决窜货，要通过一定形式使经销商在销售产品的同时，不明确自己的实际利润：同一经销商在不同时期，不同产品的利润不同;不同经销商在同一时期，同一产品的利润不同。解决窜货，要使一区域市场内其他的大客户完全从本地经销商处进货。解释一下暗返利。暗返利是借鉴“即开型”彩票(或者其他形式)，在每个季度(可选用一个时间段)，厂家和经销商、和分销商签定返利协议，其中暗返利的数字必须用黑色遮住。签此协议时，经销商和分销商都不知道暗返利的具体数字，在结算暗返利时，经销商和分销商才有资格知道返利是多少。经销商的暗返利都由公司支付，分销商的暗返利由公司在经销商的返利中扣除，再由公司支付给分销商。公司要求分销商和经销商必须以不能低于(或者是必须以)出厂价来销售产品，他们销售产品的利润来自于公司的暗返利(还有可能一部分利润来自于加价销售)，而这暗返利形成的利润绝对要高于目前市场的利润!对经销商的暗返利：在目前的传统渠道，假设一箱批发价格165 元的牙膏，批发利润为 4 元(即公司的出厂价为 161 元)，暗返利相当于 2.48%;可实际上，目前的市场并不允许传统渠道存在这样高的利润，依靠厂家多年形成的商业信誉，再利用经销商对目前利润的不满第 1 页 共 6 页下载后可任意编辑意，暗返利的实施会有市场，并且能取得经销上商的支持，因为暗返利为经销商带来了更多的利润。假设一公司有牙膏和香皂、洗发水三种产品，并且三种产品的销售额相同，那么厂家对 A 经销商的第一季度暗返利分别为：牙膏—3%，香皂—4%，洗发水—5%，分别以165、253、320 元供应市场，并要求市场最低的出货价为：165、253、320 元，那么这三种产品的实际利润分别为：165*0.03=4.95 元、253*0.04=10.12 元、320*0.05=16 元，这个远远高于目前的市场利润。而在同一时间，不同地区经销商的暗返利是不一样的(和 A 经销商临近的经销商 B，其牙膏的暗返利为 2%，香皂的暗返利...
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