市场营销企业实训报告目录院系 ：商学院专业：物流管理年级（班级）：2016 级（ 1）班姓名（学号）：陆恒燚（ 105）陈俊杰（ 102）叶生菊（ 139）许燕红（ 126）王思伊（ 154）冯佳（ 152）指 导 教 师 ：谢凌旭调 研 企 业 ：上海回力鞋业有限公司完 成 日 期 ；一. 回力鞋业简介 ............................................. 11. 品牌介绍 ................................................. 12. 发展历程 ................................................. 1二．回力市场行业分析 ........................................... 21. 回力所在市场概述 ......................................... 22. 竞争环境分析 ............................................. 23. 营销战略计划 ............................................ 31. 消费者特征分析 ........................................... 32. 消费者购买习惯分析 ....................................... 43. 消费者消费行为分析 ....................................... 44. 现有消费者的态度 ........................................ 45. 潜在消费者分析 ........................................... 4四. 回力鞋业市场定位及产品分析 .................................. 51. 市场营销目标 ............................................. 52. 产品定位分析 ............................................. 63. 产品品牌分析 ............................................. 64. 产品特征分析 ............................................. 75. 产品存在问题 ............................................. 8五. 回力鞋业 SWOT分析 ........................................... 9优势分析 ................................................... 9劣势分析 ................................................... 9机会分析 ................................................. 10威胁分析 .................................................. 10六．回力营销建议案 ............................................ 111. 营销战术规划 ............................................ 112. 促销思路概要及促销推广方案 .............................. 113. 营销广告...
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