服装营销数据的报表分析第一节 服装市场调查数据报表分析一、 服装市场调查目的二、 服装市场调查问卷三、 服装市场调查问卷分析数据库四、 服装市场调查问卷分析的基本思路五、 服装市场调查分析报告第二节 服装销售数据综述分析一、 服装销售数据库结构二、 服装销售汇总报表分析三、 服装销售分类报表差异分析服装营销数据的报表分析数据分析是一个创造性的工作，没有完全统一的分析模式，需要数据分析人员能结合企业营销数据的特点及分析需要，灵活选择各种数据分析方法，在营销数据中挖掘数据规律，指导营销实践。报表分析是利用 SPSS 中的图表统计工具进行的服装营销数据初步分析，主要是利用 SPSS 的图表功能，对服装营销中的原始数据进行频数分析、综述分析、交叉分析，并用图表将分析结果表达出来，供分析者使用。第一节 服装市场调查数据报表分析服装市场调查主要是从目标消费者的角度来了解市场营销中的一些营销参数，如市场空间的大小、消费品牌倾向、选购因素、促销因素、竞争情况、满意度评价等。在市场问卷调查中，由于问题的设计通常是封闭式问题，因此市场调查问卷的数据以分类数据为主。在进行数据分析时，了解各种营销参数的消费者分布情况是进行数据分析的主要方法，此外，为了进一步研究各种营销参数之间的关系，也会涉及到相关分析。下面将以一个服装市场调查案例，对调查数据进行报表分析。一、服装市场调查目的本案例的调查目的主要包括以下四个方面：1）了解服装市场的空间大小，与之相关的问题包括：休闲服消费金额及购买次数，其他服装消费金额及购买次数。2）了解消费者的服装消费的品牌倾向，与之相关的问题包括：最喜欢的三个休闲服品牌、6 个休闲服品牌满意度打分。3）了解消费者购买服装时的选购因素，与之相关的问题是消费者购买休闲服时最重视的三个选购因素。4）了解消费者的购买习惯，与之相关的问题包括：购买地点、持有贵宾卡的情况。5）个人资料包括：年龄、性别、收入，用于部分调查问题的相关分析。6）问卷标识包括：年份、地区、问卷编号，用于年度、地区对比分析。二、服装市场调查问卷根据以上调查目的，设计的调查问卷见第一章表 1-2 所示。三、服装市场调查问卷分析数据库本案例提供的分析数据库的名称为“服装市场调查数据库 sav”，数据库中给出了两年的调查数据样本。调查问卷的变量编码见第一章表 1-3 所示。四、服装市场调查问卷分析的基本思路1、市场份额的分析对该问题...
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