项目二会展旅游营销知识目标：熟悉会展旅游市场的主体和分工了解会展旅游市场的特征了解会展旅游营销的趋势掌握会展旅游市场的宏观环境分析和微观环境分析掌握会展旅游营销 STP掌握会展旅游营销组合能力目标： 能进行会展旅游营销可行性分析； 能进行会展旅游市场的细分、选择和定位工作； 能策划会展旅游营销方案【引入案例】港会展旅游去年“丁财两旺”升逾两成金融海啸阴霾过去,香港环球会议及展览业务全面复苏,去年录得「丁财两旺」佳绩。旅游发展局昨公布,去年访港过夜的会展客录得近 143 万人次,按年升 22.8%,较 2008 年金融海啸爆发前升 22.5%,当中内地客占整体会展客约 40%,全年录约 60 万人次,按年升35.4%。会展客留港期间人均消费 8,593 元,按年升 24%,推算为香港带来的经济效益近 123亿元。该局料今年升势持续,会展客量可望冲破 160 万人次。旅发局表 示,去年环球经济稳定,商务旅游活动随之增加,加上港元疲弱下其他货币相对升值,亦令香港的会展旅游吸引力大增,故去年各主要地区市场的访港会展旅客人次 均录得可观增长,其中来自短途及长途市场的会展旅客,分别录得 43.1 万人次及 39.6 万人次,按年升 17.8%及 12.6%,内地市场的升幅更在各个目 标市场中称冠,按年升 35.4%,达 59.8 万人次。 消费 123 亿人均 8593 元 短途市场方面,去年以南亚及东 南亚地区升幅最显著,按年升 24.6%,共录得 23 万人次,增幅主要来自会议及奖励旅游。而受惠于年内多个大型会议及展览在港举行,长途市场亦保持不俗的 增长,当中以美洲地区最佳,按年增加 18.4%,共录 15.5 万人次。另外,根据旅发局资料,会展客留港期间消费亦见上升,去年人均消费 8,593 元,较 前年的 6,923 元急升24%,以去年 143 万会展客计算,他们在港消费额高达 123 亿元。旅发局主席田北俊预期,今年访港过夜会展 客将持续增长,全年可达 160 万人次,较去年升约 12%;而且今明两年亦将有更多会展活动在港举行,已知的大型会议和展览约有 315个,包括预计有 6,000 人参与的 2011 亚洲计算机图像与交互科技研讨会议及展览,以及预计 12,000 人参与的 2012 世界牙科联盟年会等。旅局预算 4770 万推广 田北俊续称,旅发局属下的香港会议及展览拓展部自 2008 年成立以来,致力与政府和业界合作争取更多会展活动在港举行,该局今年投放在会展旅游推广的预 算约为 4,770 万元,其中 70%将会投放于各个主要目标市场,以吸引更多不...
VIP
