服装营销数据的来源目录第一章 服装营销数据的来源第一节 服装营销数据的涵义与分类一、 服装营销数据的涵义及特点二、 服装营销数据源三、 服装营销数据的构成要素四、 服装营销数据的作用五、 服装营销数据的类型第二节 服装市场问卷调查数据一、 问卷市场调查的含义二、 问卷调查程序三、 问卷的构成及要求四、 问题类别五、 问卷数据编码技巧六、 服装调查问卷及编码实例第三节 观察调查数据一、 观察调查法含义二、 观察调查的程序三、 观察调查法的类型四、 观察调查误差及产生的原因五、 服装零售店服务水平观察调查实例六、 其他调查方法第四节 服装企业的销售数据一、 服装企业销售数据的类型二、 数据库结构三、 服装商品编码四、 存货数据库结构五、 销售数据库结构六、 其他销售数据库七、 销售数据输出文件格式第一章 第一章 服装营销数据的来源在服装企业经营过程中，会产生大量的与服装营销有关的信息，这些信息是服装企业研究服装市场营销规律，制定营销策略和经营计划，调整经营措施的基本依据。随着资讯科技的发展，服装企业对营销数据的归集、整理、分析能力将不断增强。加强营销数据源的组织与管理，形成有效的、完整的营销数据分析库，有助于服装企业逐渐克服经验营销导致的局限性或对经验营销者的过度依赖性，形成科学营销的新理念，提升企业的市场认识能力、市场管理能力和市场适应能力。第一节 服装营销数据的涵义与分类一、服装营销数据的涵义及特点1、服装营销数据的涵义服装营销数据是指服装企业在生产经营过程中产生的，与服装营销有关的，以规范的或标准的格式记录的，用电子文档或纸介质保存的文字、数字、图表等资料的总称。服装企业营销数据的内容、结构、表达形式往往会因企业的经营规模、企业管理的需要不同而有所差异。通常情况下，服装企业会根据市场研究或分析的需要，结合企业的实际情况，有组织、有计划地收集整理企业经营过程中形成的各种营销数据。原始的服装营销数据经过加工处理，赋予一定的意义之后，就成为可用于管理控制或经营决策的数据信息。因此数据信息是原始数据更高级的表现形式，它是根据经营管理者的需要对原始数据浓缩整理之后形成的，是对原始数据的价值挖掘和发现，是创造性数据分析活动的成果。2、服装营销数据的特点服装营销数据反映了服装市场的最新变化及特征，也反映了服装企业经营过程中的各种情报、指令和营销方案及其执行结果，因此服装营销数...
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