某燃气控股有限公司事件营销操作原则目录前言营销传播选择事件营销操作原则事件营销操作流程前言某燃气作为管道燃气专业运营商，其公共事业的业务特性以及其各成员公司在不同城市的品牌发展阶段决定了其营销传播行为有别于其他消费品的营销传播行为。1. 在针对 10 城市消费者的调研得出，在消费者心目中，燃气运营作为公用事业应该是低利润服务性行业，有政府支持背景，有雄厚的资本基础，可信赖，有专业科学安全的运营管理。这些测试结果直接影响某燃气的营销传播方式。在传播过程中应尽力避免大量的常规广告投放给消费者带来的关于管道燃气运营高利润收入的猜测。选择高信任度传播载体，将需要建立的品牌形象融入进去进行潜移默化德传播和推广。2. 某燃气在现有的 40 城市运营中有 90%处在品牌导入期。确立品牌形象，尽快提高知名度，建立某燃气在消费者心中的美誉度是现阶段的主要传播任务。选择事件营销作为营销传播主导方式：1. 针对媒体传播效果研究，在各传播载体中进行比较分析，发现阅读普通文章的读者数量是阅读普通广告的读者的 6 倍。人们对新闻报道几乎没有怀疑度，消费者的信息接收障碍比较小。受众按照对新闻的迷信来接收信息，这种情况下，有效地避免了广告被人本能排斥、反感、猜疑的情况发生，受众对于其中内容的信任程度远远要高于广告。 而对普通广告则需要 7 次以上的接触性刺激才能达到相对认知的效果。编辑们传达信息的能力比广告人还强。而能让记者、编辑传达企业或者产品信息最好的方式，就是事件营销。2. 新闻报道的传播深度和层次高。一个事件如果成了热点，会成为人们津津乐道、互相沟通的话题，传播层次不仅局限于看到这条新闻的读者或观众，可以形成二次传播；而相比之下，广告传播如果没有非常创意非常制作，传播仅局限在一个层面上3. 新闻宣传对树立企业形象和建设品牌美誉度有非常大的促进作用。通过公益新闻事件有利于处理各成员公司与政府﹑公众﹑社团﹑及其他企业的关系。4. 事件营销成本低。据统计，企业运用事件营销的手段取得的传播投资回报率，约为一般传统广告的 3 倍，能有效迅速建立品牌形象，直接或间接地影响和推动商品的销售。事件营销的操作原则：由于某每个成员公司的市场情况不同，导致事件营销的事件切入点不同，但必须明确以下几点:1. 传播性：传播性在某种程度上来说也是新闻性，新闻每天都有，只有热点新闻或者密切关联读者切身利益的新闻才能引起关注。一条有传播性的新...
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