37°Love 品牌整合总纲Chapter 1目前国内服装市场的启示目前国内服装市场的启示Chapter 237°Love 消费者界定分析37°Love 消费者界定分析Chapter 337°Love 品牌定位策略及纲要37°Love 品牌定位策略及纲要Chapter 437°Love 品牌传播思路37°Love 品牌传播思路来自服装市场的启示中高档女装潜力巨大服装消费趋向于产品特色个性化、产品款式时尚化、产品品牌化及服务差异化 根据中华全国商业信息中心对全国百家大型零售企业的监测数据， 2011 年一季度服装类商品实现累计零售额增速 26.23% ，低于去年 28.61% 的增长水平 2.38 个百分点。虽然相比上年同期有所放缓，但总的来，服装类零售额销售增长较快，增速比受金融危机影响的 2009 年一季度高 18.02个百分点；也明显快于金融危机爆发以前的 2008 年一季度的增长水平。 以 3 月份为例，服装类商品零售额增速为 19.22% ，低于去年同月 4.83 个百分点，其中男装类、女装类增长速度分别放缓 4.33 和 3.24 个百分点，而童装表现突出，本月零售额大幅增长 33.96% ，增速相比去年同期加快了近一倍。服装零售额增速低于去年同期但仍在高位运行根据上半年度百家大型服装零售企业的数据，我们发现零售额增速低于同期资料来源：中华全国商业信息中心服装零售量则呈现出增长趋缓的态势。根据统计，今年一季度服装类商品实现了 8.47% 的累计零售量增长，相比去年同期下滑了 7.12 个百分点。多数服装种类增速下降， 13 类服装中，除茄克衫、运动服、防寒服和皮革服装外，其余增速均明显低于去年同期。其中，女装、男西装、童装下降幅度最大，增速分别放缓了 14.15 、 12.24 和 10.68 个百分点。零售量增长放缓，多数服装种类增速下降资料来源：中国服装协会官方数据虽然市场整体增幅放缓，但中高端女装品牌市场份额增两成500 元以下的品牌500 元以上的品牌服装市场各品类、品牌之间的价格差距很大，从几百元、上千元到上万元的服装，都有特定的消费群体。总体上，平价服装依然占据市场最大份额，但随着居民收入的稳步提高、境外高端品牌大举进入，本市服装市场的消费档次不断提升，服装消费高端化走势正成为服装消费的新趋势。■ 2010 年单价在 500 元以下的品牌，合计市场占有率为11 ． 7 ％ ， 2009 年 有 ， 合 计 市 场 占 有 率 为15 ． 9 ％， 2010 年比 2009 年低端品牌市场份额减低了4 ． 2 个百分点；引起我们注...
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