2010 成都知名 3G 门户深度运营规划1目录2深度运营的合作规划和管理2WAP 深度运营的目的和意义31深度运营产品规划和技术方案3深度运营发展思路探讨4亮点突出WAP 深度运营核心内容•突出亮点，打造重点内容栏目以本地化，生活化，实用化的内容，结合手机平台的特色，打造套餐包的亮点•捕捉社会热点，体现时效特性普通新闻每日更新 + 社会热点主题策划 + 现场图文直播•以专题形式充分体现内容深度专题性热点追踪 + 关键词搜索结合•各种类型内容的全面覆盖数量丰富、种类丰富、形式丰富•高效整合互联网等多方内容资源互联网的内容已经具备一定品牌和忠实用户群，通过整合能力将其纳入套餐包管理更新速度内容深度覆盖广度互动性整合性•用户充分互动提高黏性通过评论、论坛、聊天室、投票、博客等用户互动，建立用户圈，增加粘性；内容为王： WAP 深度运营的根本。。体验营销理论数据业务内容营销认知熟悉应用推荐认知熟悉应用推荐退订活跃价格价格内容营销：围绕内容做定价•解决销售角色转变问题从单纯的通道销售向丰富信息内容销售的重要转变；•解决量收倒挂问题形成市场调研、产品策划、运营支撑、推广销售的整合运营闭环；•解决销售定价问题不同需求价位定制套餐包用户购买资费明确，操作简单 ;内容营销：为内容服务的营销价格是营销链上的杠杆对用户定价：实现移动收入对合作 CP 定价：引入优质内容，提升参与积极性对管理媒介定价：保证运营管理质量，保证平台功能齐全权益兴趣价值互动使用认知用户感知链：提高用户对数据业务认知和熟悉度增加体验，提高活跃度，激活沉默适合不适合移动省公司•多渠道推广•内容包销售卓望信息•产品策划包装•运营支撑保障•系统平台功能•市场调研效果评估•辅助营销推广用户需求导向：突出亮点，打造重点注：数据来自于中国移动集团数据部 2007 年 3 月的用户电话调研重点突出用户使用意愿高的内容栏目：丰富例如音乐、游戏、图铃、图书等用户关注的栏目下内容。•丰富内容类型；•丰富内容数量；•注重内容的实用性和地域化用户使用意愿与付费意愿对比付费意愿高低高低使用意愿地域的，丰富的，兴趣的、实用的、价值的、互动的合作资源CP 内容本地化资源CP 内容强化功能：满足用户体验，提升粘性• 有效带动用户的黏性和忠诚度；• 有效贡献 WAP 流量；•手机客户端形成对用户的有效控制•虚拟社区及在线调查方便获取用户的相关资料信息；•下载类功能构建用户各类下载及...
VIP
