www.fdcsky.cn前言此次千山花园营销推广执行方案，是根据前期项目营销总案、项目推广策略及实施计划等几次策略性、概念性讨论进行的深化，它将力求解千山项目在 2006年**月**日开盘前营销推广工作的开展、实施问题，一方面我们要将其细化到可执行层面，一方面我们将对前面所提出的项目核心要素进行串联和有序投放。一、营销推广执行总原则（一） 推广原则◆短期内的重点推广节奏，制造持续性热点；◆节点设置是营销推广工作的人为设定。（二） 推广主线品牌线：用心建筑生活产品线：让建筑的凯旋成为城市的骄傲客户线：与城市共发展，追求生活风尚人文线：崇尚现代的新人文环境（三） 推广阶段依据千山花园项目进度计划制定第一阶段：预热期（2006 年 6 月中旬-2006 年 8 月下旬）第二阶段：开盘期（2006 年 9 月上旬-2006 年 9 月下旬）第三阶段：强销期（2006 年 10 月 1 日-2006 年 11 月 30 日）第四阶段：平稳期（2006 年 12 月 1 日-2007 年 2 月 15 日）推广主线及主题演绎www.fdcsky.cn城市理想时代理想建筑理想市民理想居住理想跨越发展，建 设 物 质文 明 和 精神 文 明 双赢 的 新 沙河现 代 主 义的 人 性 化回归，寻求突 破 与 创新，崇尚开放与 城 市 共发 展 、进取、热爱生活营 造 崇 尚现 代 的 新人文环境用心建筑生活让建筑的凯旋成为城市的骄傲与城市共发展、追求生活风尚崇尚现代的新人文环境品牌理想产品理想客户理想人文理想关 注 城 市发展，参与城市建设未来生活，提前兑现现 代 主 义风 格 的 社区，人与自然 的 亲 密接触体 味 生 活的味道、城市 精 英 的梦想家园文化教育、现 代 交 通模 式 、景观、生活质量www.fdcsky.cn二、营销推广执行总计划此次营销推广执行从内容上讲，涵盖了广告推广、SP 活动推广、客户推广、软文推广等主要方面，为了能够使营销推广执行方案保证整体性，故不按内容进行板块划分，主要按照各推广阶段的时间线索及各推广手段的逻辑线索。一、推广主线本阶段的推广主线主要以品牌线为主，在推广内容上引出项目的核心主题——建筑城市理想，体会生活的味道。二、推广主题——体会生活的味道！本项目是千山房地产的第一个项目，也是千山集团进军房地产战略的重要组成，对千山集团在沙河市的品牌形象有着举足轻重的影响，作为千山集团 2006 年战略的开山之作，将千山花园项目提...
VIP
