对于武商量贩店的营业情况调查计划书 一、前言 武汉武商集团股份有限公司是 XX 省最大的综合性商业零售企业之一。其前身是创建于 1959 年的中苏友好商场（后更名武汉商场），是全国闻名的十大商场之一。1986 年，武商在全国同行业中率先进行股份制改造。1992 年“鄂武商”（000501）在深圳上市，成为中国商业第一股，是全国最早上市的商业企业。 为了了解如此大型企业是如何在市场上立足，并扩建如此壮大，并发展至现在如此成功，特进行了解，预测及调查。 本次市场调查将围绕市场环境，市场需求，市场营销环境要素和市场竞争方面来进行。 二、调查目的 要求详细了解武商量贩店各方面情况，撰写次市场调查计划书。 1.全面摸清武商量贩店在消费者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。 2.全面了解武商量贩店及主要竞争企业在黄冈的销售情况。 3.全面了解目前同样的产品在竞争企业中的价格、优惠活动等。 4.全面了解消费者对武商量贩店消费的观点、习惯。 5.了解黄冈居民的人口统计学资料，预测武商量贩店市场容量及潜力。 三、调查内容 市场调查的内容要根据市场调查的目的来确定。该次调查中主要内容有以下几方面： （一）行业市场环境调查 主要调查内容有“ 1.武商量贩店市场的容量及发展潜力； 2.武商量贩店的营销特点及各企业竞争状况； 3.地理环境、生活环境对武商量贩店发展的影响； 第 1 页 共 4 页 4.当前武商量贩店内物品种类、品牌及销售状况； （二）消费者调查 主要调查内容有： 1.主要竞争者的产品的价格； 2.主要竞争者的营销方式与营销策略； 3.主要竞争者的市场概况； 4.本企业主要竞争者的营销状况。 四、调查对象及抽样 因为人们购买东西的普遍性，过路的人们都是调查对象，但因为经济差异，导致消费者购买习惯的差异性，因此他（她）们在选择超市会有所不同。为了准确、快速的得出得出结果，此次得出觉得采用分层随机抽样：先按穿着的不同分为两层（一层是穿着的讲究，一种穿着一般），然后再进行随机抽样。 具体情况如此内容 消费者：100 名，其中穿着讲究的人数占 50% 各大企业超市：四家 小型综合商场：两家 消费者样本要求如下所示： 1.家庭成员中没有在武商量贩店工作。 2.家庭成员中没有在市场调查公司或广告公司工作。 3.消费者没有在最近半年中接受过类似的市场调查测试。 五、调查员的规定、培训 （一）规定 ① 仪态大方、端正。②举止谈吐得体，态度亲切，热情...
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