四叶草饰品上市商务策划案班级：2013 级经济管理二班姓名：冯渲嵋学号：目录一、前言 ............................................................ 0二、概要提示 .................................................... 0三、环境分析 .................................................... 1五、营销目标 .................................................... 5六、营销组合策略 ............................................ 51.产品策略 .................................................... 52.价格策略 : ................................................... 53.分销策略 .................................................... 5七.行动方案 ....................................................... 6八.营销预算 ....................................................... 7九．风险控制 .................................................... 7一、前言随着时代的发展，人们的生活水平不断提高，人们的审美观也在不断提高，饰品也越来越受到人们的青睐。 饰品行业是从金银珠宝首饰， 工艺品行业中分离出来，综合形成的一个新兴产业。饰品作为新经济的增长点，在中国内地，这一行业处于不断的发展阶段，消费的主要群体，在12— 35 岁之间的年轻群体，而大部分人追求的是个性，特别是近几年的“90”“00”“非主流”的潮流趋势。这一年龄段的年轻消费者有一定的消费能力且对外界新事物接受程度也高，其学生占主流，学生消费心理还不成熟，只要喜欢就有欲望，要购买，其小饰品价格也在学生的消费水平之内。 其次，刚迈进职场的学生或白领阶层，他们有一定的收入，有了一定的消费能力，爱美之心更为强烈，对小饰品的需求量也不断增加。而他们更多的人注重小饰品的外观，崇尚时尚，追求个性。为此，我们推出象征幸福的——四叶草个性系列。又由于企业刚刚成立，缺乏市场，在市场上没有很大的知名度， 所以必须尽快占领一部分饰品市场。因此，我们充分利用本公司主打产品，打开市场销路，建立企业品牌形象，增加企业的收益，让企业稳健成长，逐渐走向全国，面向世界。二、概要提示近几年，饰品行业在不断地发展着，市场中有很多相同或相似的饰品在不断地涌现，女性饰品的样式尽管比较多但是很多的个性化产品没有得到大力的推广，且占市场的额很小。 结合景洪市人群的消费习惯及消费心理，可以再这...
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