可 口 可 乐 广 告 创 意 与 策 划 分 析可口可乐公司简介（ Coca-Cola Company ）世界最大的软饮料公司。公司总部设在美国亚特兰大。 1989 年资产额 82.825 亿美元，雇佣职工 2 万多人。可口可乐公司1919 年 9 月 5 日在美国特拉华州成立。 1960 年进入美国最大的100 家工业公司的行列； 1983 年居第 48 位。1960～1983年，该公司的销售额、资产额和净收入的年均增长率分别为 12.2 ％、11.5 ％和 12.3％。可口可乐公司制造和分配浓缩软饮料和果汁，它的产品可口可乐是从可口和可乐两种植物的叶子和果实中取出液汁制成的一种饮料。可口可乐公司是举世闻名的汽水大王，它在全球各地有500余种产品销售，其中可口可乐、健怡可口可乐、雪碧、芬达四大品牌在全球最畅销汽水前 5 位中独占 4 位。Coca-Cola 广告遍天下。公司重视国际市场，1981 年，该公司在国外的销售额占公司总销售额的62％，销售活动分布在145 个国家和地区。_____________________________________________________________________ 2006 年《商业周刊》公布的全球100 个最具价值品牌名单中，可口可乐高居榜首。可口可乐的前任老板伍德拉夫有一句名言：" 可口可乐 99.61%是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传，那还有谁会喝它呢﹖"1886 年可口可乐营业额仅为 50 美元，广告费却为46 美元； 1901 年营业额 12 万美元，广告费为10 万美元，如今可口可乐每年的广告费竟超过6 亿美元。如果算一笔帐， 1886 年可口可乐投入的广告费为92%，1901 年为 83.3%，可正是这个 92%和 83.3%的惊人之举使可口可乐这样一种99.61%都是碳酸、 糖浆和水的饮料， 卖了个世界第一。 广告，无疑是使一个产品成功并扩大市场占有率的法宝，一个 99.61%都是碳酸、糖浆和水的产品，居然能远销全世界，靠的就是大规模广告宣传。一、可口可乐通过视觉统一企业形象，进行品牌推广的策略作为饮料行业最有价值的品牌——可口可乐，长期以来通过运用广告的视觉定位建立起了系统、一致、有效、个性鲜明的品牌推广攻势。经典可口可乐广告的视觉形象将包装的视觉要素与广告策略进行了有机的结合，使得可口可乐保有持久的朝气经典。在可口可乐公司的诸多品牌之中，经典可口可乐是公司的最早产品，其包装的视觉要素主要包括斯宾塞字体设计、独特的曲线瓶形、 动力波、 标准色彩组合等几个方面。它保持着可口可乐的最初口味，是可口可乐的支柱品牌...
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