可口可乐广告策划书第一部分：前言可口可乐是很早就兴起的饮料消费品之一，他很快就为全世界知晓，品种也不断增加。根据市场调查，该市场需求曲线呈上升趋势。在校大学生对饮料的需求量也越来越多了，各种饮料品牌进入大学校园，为了在校园有销售日益趋好。为了更好的做好销售工作，就必须做好校园调查。本次调查将围绕策划金三角的三个立足点来调查：消费者，市场，竞争者来进行调查。目录第二部分：市场分析一、营销环境分析----------------------------------------------------------2 1、企业市场营销环境中宏观的制约因素---------------------------2 （1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势---------------------2 （2）市场的政治、法律背景------------------------------------------2 （3）市场的文化背景 ---------------------------------------------------2 （4）技术环境分析 ------------------------------------------------------3 （5）自然环境分析 ------------------------------------------------------3 2、企业市场营销环境中微观因素------------------------------------3 3、营销环境分析总结 ---------------------------------------------------3 （1）校内环境 ------------------------------------------------------------3 （2）校外环境 ------------------------------------------------------------3 二、消费者分析 --------------------------------------------------------------4 （1）消费者总体消费态度 ---------------------------------------------4 （2）现有消费者分析 ---------------------------------------------------4 （3）消费者行为分析 ---------------------------------------------------4 三、产品分析---------------------------------------------------------------5 四、企业和竞争对手的竞争状况分析---------------------------------6第三部分：广告策略 ---------------------------------------------------------------------7 一、目标策略 ----------------------------------------------------------------7 1、广告目标 ---------------------------------------------------------------7 2、对广告目标的表述 ---------------------------------------------------7 3、宣传方法 ----------------------------...
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