可口可乐广告创意文案[ 分享 ] 可口可乐广告创意文案姓 名班 级学 号**** 学院2012 年 12 月广告策略一、目标市场策略可口可乐公司在 20 世纪 60 年代以前奉行的是无差异是市场营销策略。该策略的优点在于 : 第一，能有效地适用于广泛需求的品种、规格、款式简单，能进行标准化、大批量生产的产品，凭借广泛的分销渠道和大面积的广告宣传，长久地在消费者和用户心目中建立起产品形象。第二，能大幅度地降低成本费用。因为采用标准化和大批量生产，生产、储存和运输成本均可下降，由此将整个市场作为统一的市场进行研究和开发可节省大量的市场研发费用。第三，便于操作实施，有利于管理，便于企业实行统一的营销计划，组织、实施和监督等各项管理活动的展开和考核。二、产品定位策略在广告中，通过突出产品符合消费者心理需求的鲜明特点，确立商品在市场竞争中的方位，促使消费者树立选购该商品的稳固印象的策略。是产品定位策略在广告中的运用。包括广告产品实体定位策略和广告观念定位策略。广告产品实体定位策略，是在广告中突出宣传商品新价值、新功能、新用途能给消费者带来新的利益，使消费者对该产品产生深刻印象的一种宣传方法。在这里，我给可口可乐的定位是品质定位: 即在广告中突出商品的良好的具体品质，如可口可乐口感好，历史悠久，一直深受广大消费者的喜爱，在市场上每年都在可乐市场上销量位居第几。这是在同质同类产品竞争中击败对手的种有效方法。三、广告目标策略(1) 创造市场，挖掘潜在市场目标。(2) 巩固并提高商品的知名度和认知度。 (3) 创造流行，推进社会文化潮流的发展。 (4) 提高企业的美誉度，树立企业良好的形象。 (5) 加强新产品的宣传，普及新产品知识，介绍新产品的独特之处。四、广告表现策略1、广告诉求策略广告诉求是广告内容中很重要的部分，是创意性的企图和讯息传播者为了改变讯息接受者的观念，在传播讯号中所应用的某些心理动力，以引发消费者对于某项活动之动机，或影响其对于某样产品或服务之态度。诉求分三类 : 理性的、感性的和道义的。例如情感诉求策略来讲，央视播出的某广告中，一位老人向另一位年纪相仿的人炫耀: “这是我女儿送给我的，让你儿子也送啊 , ”明显的属于情感诉求策略，利用人的情感来实现广告的诉求，达到传播的目的。2、广告主题策略可口可乐体现我们新一代的顾客独立精神和个性新潮。在平日里，口渴了选择一瓶饮料就是选择一个个性。不仅为他们解...
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