可口可乐市场营销分析报告目录一、公司简介 ................................................................................................................................... 0二、产品介绍 ................................................................................................................................... 1三、可口可乐的企业社会责任及伦理行为分析........................................................................... 2四、可口可乐SWOT 分析 ............................................................................................................. 4五、关于竞争对手及营销环境的调查........................................................................................... 5六、可口可乐的营销环境—— PESTEL 分析 ................................................................................ 6七、市场营销策略........................................................................................................................... 7一、公司简介可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于1892 年，目前总部设在美1 国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项，可口可乐在200 个国家拥有160 种饮料品牌，亦是全球最大的果汁饮料经销商。可口可乐自1979 年重返中国后，已在中国投资达 20 亿美元。截止2009 年 10 月，可口可乐在中国区已建有39 家装瓶厂。过去5 年来可口可乐在中国的业务持续以两位数速度增长，目前中国已是可口可乐全球第三大市场。二、产品介绍（一）产品名称：可口可乐（二）产品类型：碳酸型饮料（三）现有产品：现有的口味有：原味可口可乐、香草味可口可乐、健怡可口可乐、青柠味健怡可口可乐、柠檬味健怡可口可乐等等。品牌名称可口可乐零度可口可乐健怡可口可乐灌装产品样式产品容量330ml 330ml 355ml 品牌名称可口可乐零度可口可乐健怡可口可乐瓶装产品样式产品容量600ml 500ml 550ml 2 三、可口可乐的企业社会责任及伦理行为分析可口可乐自 1979 年重返中国后，不仅为中国消费者提供类品种丰富的饮料，更在就业、税收、本地采购、技术引进、人才培养等多方面促进了中国的经济发展。据资料显示，可口可乐公司累计投资12.5 亿美元，为中国增加...
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