男装品牌“REB”的秋冬季商品企划案男装品牌“REB”的秋冬季商品企划案 ( i: \0 ^6 Q3 c9 f2 X+ n$ j一、一、目标市场设定分析4 N0 S; W+ h8 u) M: m（一）流行预测分析. |/ i+ V. Q1 U0 |( E/ }/ t8 J1.秋冬流行趋势预测本季秋冬男装趋势中，没有太多的令人惊奇，多采取稳扎稳打的方式，以复古风格、高雅休闲与实用导向三种风格为主轴，交织出风格独具的趋势。色彩上，以沉稳保守的色系为主，偶尔混入一些亮眼的色彩，如黄色、天蓝、粉红、酒红、嫩绿等，展现青春气息，搭配复古格纹、条纹套装与华丽丝绒等，共同打造汇集怀旧情绪、都市时尚以及高雅运动风貌的现代男子。总而言之，秋冬男装没有夸张的表现，利用舒适且奢华的材质与搭配上的巧思，塑造动静皆宜的独特品位以及华丽怀旧的情绪。6 ], K4 W' A* j8 h6 Z+ S2.秋冬流行色提案特点色彩基本上处于一种有序发展的状态，没有跳跃式的变化。& z4 w6 e/ X+ d" m; W3 B色谱构成较均衡，冷暖、深浅均以适度为特点，基本是那个没有极端倾向。整体表现柔和但不沉闷，即明度适当提高，但饱和度适中。0 e- R1 a, w! y) f) G由黄、绿色构成的自然色系和充满感情色彩的红色系列更含蓄，追寻优雅、高级的感觉。3 K. a% M a1 f: ]色彩和风格的变化更多地由色彩的搭配变化来体现，配色上不突出强对比，而是在和谐中寻求变化。 （二）“REB”男装品牌的目标市场定位“REB”男装品牌的目标市场定位分析如表 1 所示。6 @( H: {4 A0 m; v1 Q; H表 1 “REB”男装品牌的目标市场定位% e0 j- A' G6 l* I! C# l q$ H品牌名" m, o* |2 e8 q) @REB" S8 h) o6 D" W5 i1 |$ s$ H A目标市场年龄介于 25-35 岁，充满自信和温情，生活充实、富足的时尚男性% ]! |% o3 v4 L) X+ n% y喜欢的时尚杂志- I, l- E" R: R! D《时尚》、Magazine、《国家地理》等" e4 _: l, _! E1 W喜欢的时尚品牌古奇（GUCCI）、普拉达（PRADA）、路易·威登（LOUIS VUITTON）、范思哲（VERSACE）、克里斯汀·迪奥（Christian Dior）等家庭关系已婚或未婚，是家庭、单位活动的主角7 g: X, t' A- }; H: y0 m饮食习惯4 I4 e! D6 X. M6 h经常外出就餐，注重就餐的气氛和环境, T) k# M+ a! |交际活动拥有广泛的交际关系，经常会有工作场合的交际活动和私人的家庭聚会居住习惯多住在临近城市的郊区范围内...
